'Zo houd je het flex als zzp'er’, luidt de kop boven het artikel op de site van RTL Nieuws, van maandag 12 december. Uit het artikel blijkt dat ‘slechts 15 procent’ van de zelfstandigen de mogelijkheden voor pensioenopbouw voor zichzelf op een rijtje heeft gezet.
Hoe RTL Nieuws dat weet? Via ZZP Pensioen, dat er onderzoek heeft verricht. In het service-artikel wordt ook uitgelegd dat ZZP’ers met een zogenoemde jaarruimteregeling een belastingvoordeel van zo’n 1400 euro per jaar kunnen hebben.
Fijn dat de redactie van RTL Nieuws dat heeft uitgezocht, zou je zeggen, maar dat is niet het geval. Er is voor betaald door ZZP Pensioen, dat een aanbod heeft voor zelfstandigen, zo blijkt uit een link in het verhaal.
Nergens een verwijzing
Het ZZP-stuk – dat ook als eerste opduikt als we bij RTL Nieuws de zoekterm ZZP invoeren – is niet het enige betaalde stuk dat niet als zodanig herkenbaar is. We vinden artikelen als ‘Robeco blikt terug op een bewogen jaar’ of Grafiek van de week: we hebben een nieuw beursrecord!
Nergens is een verwijzing bij de stukken opgenomen dat het gesponsorde content betreft. De zeer oplettende lezer zou het uit de URL kunnen afleiden, daarin staat sponsored-special, maar waarschijnlijk dat geen van hen het doorheeft.
Mensen herkennen nepnieuws namelijk niet, blijkt uit een artikel op site van datzelfde RTL Nieuws. Zo ziet 82 procent van de onderzochte middelbare scholieren het verschil niet tussen een echt nieuwsbericht en een advertorial.
We vermoeden dat het percentage bij RTL Nieuws zelf wat hoger is, hoewel we inmiddels ‘was’ moeten zeggen.
Naar aanleiding van onze vragen heeft RTL Nieuws de artikelen direct van gele balkjes met ‘sponsored content’ voorzien. Dat dit eerder niet is gebeurd komt door een foutje in het CMS, aldus een woordvoerder. 'We hadden niet eens door dat ze zo op onze site stonden.'
Volgens haar gaat het om advertorials van RTL Z, die daar duidelijk zichtbaar als gesponsord zijn geplaatst. Door een CMS-fout zijn ze in het archief van RTL Nieuws beland. 'Ze hebben nooit in het nieuwsoverzicht RTL Nieuws.nl gestaan.'
RTL zegt het belangrijk te vinden dat 'helder is wie de afzender is van content'. Het gaat alle stappen en procedures bij sponsored content nakijken en zonodig verbeteren.
