Joris Garritsen (27) begon als stagiair bij MediaCom en neemt na verschillende rollen nu afscheid vanaf het strategieteam. Vanuit zijn laatste functie werkte hij voor onder andere voor de accounts T-Mobile, H&M, Albelli en Nikon.
Waarom deze overstap?
‘Het belangrijkste was de wens mijn ervaring vanuit een andere hoek in te zetten en zo tegelijkertijd te kunnen leren vanuit een breder perspectief dan alleen mediabureauzijde. Het was een lastige beslissing, mede omdat MediaCom een warm bad is en ik in de periode van bijna 4,5 jaar veel successen met het bedrijf heb mogen beleven. Daartegenover staat dat ik geloof dat productiepartijen een steeds belangrijkere rol gaan spelen in marketing. Ik heb dan ook ongelofelijk veel zin in mijn nieuwe job.
Waarom Endemol Shine als bedrijf?
‘Wat me specifiek aan Endemol trekt, is de diversiteit aan stromen en achtergronden die er samen komen: creatief, strategisch, commercieel, productie en ook technologische expertise. Daarnaast vind ik de ambitie, het niveau en passie heel erg gaaf; de energie, het plezier en trots spat er vanaf.’.
Wat gaat je rol exact inhouden?
‘Meer en meer merken willen iets doen met branded content, ik kan met mijn ervaring en kennis helpen deze merken te laten zien wat die content voor hun kan doen’. Vanuit die gedachte zal ik fungeren als inhoudelijke brug tussen distributie, creatie en commercie. Geredeneerd vanuit de adverteerder of de producties zal ik zo een duidelijke marketingvisie door vertalen naar creatieve concepten, onderbouwd met feiten en cijfers.
Een extra dimensie voor mij, zal hierin de hierin invloed op de uitvoer zijn. Dit sluit goed bij mijn profiel als strateeg, een ik geloof sterk dat de sleutel tot grote ideeën ligt in het vertalen naar tactiek voor maatregelen in de uitvoering.
Wat trok je aan in deze functie?
‘Ik ga precies fungeren in het speelveld waar de traditionele scheiding tussen reclame en mediabureau lag, maar dan vanuit een (relatief) nieuwe hoek. ‘Contentmarketing’ is zo’n beetje het toverwoord van de afgelopen jaren en hoewel het aantal cases groeit, gaat het in de praktijk vaak nog niet verder dan productplacement. Het is schijnbaar lastig om het succesvol uit te voeren. Het is een constant spel om balans te vinden in waarde toevoegen voor zowel merk als consument. Dit kan vanuit beide kanten worden aangevlogen, maar vanuit de bedrijfskern zijn producenten heel erg goed in het maken van dingen die consumenten willen zien. Endemol zijn van huis uit storytellers en zij hebben daarom waarschijnlijk de juiste papieren voor deze vorm van marketing. Maar zij moeten ook op zoek naar nieuwe verdienmodellen, waarin integratie met merken een logische en natuurlijke route lijkt.
Dit is een relatief nieuw speelveld, waar pionieren en uitvinden een onderdeel is van de werkzaamheden. Uiteindelijk is dit echt iets waar mijn hart sneller van gaat kloppen, niet de ‘easy-way-out’ maar innoveren en blijven kijken hoe zaken nog beter kunnen. In deze vrijheid om te ontwikkelen getij ik goed in.’
Hoe verhoudt deze stap zich tot de ontwikkelingen in het mediavak?
‘Elk medium heeft een rol. Je zal mij nooit horen zeggen dat contentmarketing de holy grail is, zoals soms verkondigd wordt. Vaak zie je toch dat massamedia als tv en radio het meest effectief en efficiënt zijn op merk parameters. Aan de onderkant zijn digitale media sterk voor conversie. Daartussen ligt naar mijn mening voor veel merken nog een gat en dus is er potentie. De meeste winst valt te behalen met gebruiker-geïnitieerde marketing.
Dit wordt versterkt door mediagedrag waarin bijvoorbeeld - om wat open deuren te noemen – tv-bereik in jongere groepen afneemt, adblocker-gebruik groeit in populariteit en smartphones en sociale media zorgen dat we altijd toegang hebben tot elk type content. Consumenten zijn steeds moeilijker te imponeren met reclame, waardoor communicatie nog meer een relevante ontvanger per reclameboodschap moet vinden. Contentmarketing leent zich hier erg goed voor, maar dan moet de uitvoer met het merk wel authentiek zijn. Op die manier kan je waarde toevoegen en je merksympathie verhogen.’
