De financiële wereld vervalt al snel in clichés, vindt ASN Bank. Daarom vroeg het merk bureaus Selmore en Ambassadors om een onorthodoxe reclamespot te ontwikkelen.
Fris idee
‘We waren op zoek naar een fris idee binnen een reclamecategorie die doorgaans overvol is met uitwisselbare merkmanifesten en "klant-centraal-toneelstukjes",’ vertelt Diederick Hillenius, creative director bij Selmore. Daarom bouwde hij samen met het team een fabelachtige commercial over het Gewoontedier en zijn vaste oude bank, de Stropdas.
Verhaal
In de animatievideo vertelt de voice-over het volgende verhaal:
'Het Gewoontedier bankiert al jaren bij dezelfde Stropdas. Terwijl Stropdas met hele andere dingen bezig is. Toen viel bij het Gewoontedier het kwartje: soms is verandering nodig om de wereld zo te houden als die is. Voor hetzelfde geld kies je voor een duurzame bank. Zo maakt geld gelukkig.'
De video sluit aan bij de campagne ‘Zo maakt geld gelukkig’, waar ASN eind vorig jaar mee begon.
Miniatuurbos gebouwd
Je ziet dat de video met veel aandacht en oog voor detail is gemaakt. Vincent Lammers van Ambassadors vertelt dat hij vanaf het eerste moment enthousiast was over het verhaal van dieren die leven in het bos. ‘Het komt mooi overeen met het duurzame imago van ASN Bank. Het was ook meteen duidelijk dat het bos niet in 3D gecreëerd moest worden, maar juist een referentie moest zijn naar het ‘Bos van Idealen’ aangeplant door ASN Bank-klanten. Dus hebben we een miniatuur bos gebouwd waarin we de film konden opnemen.’
Making of
In onderstaande video zie je hoe de animatie gemaakt is. Lammers vertelt dat hij en zijn team de dieren zo tastbaar mogelijk hebben gemaakt met realistische stofvachten. ‘Die benadrukken hun primaire eigenschappen. Zo draagt het Gewoontedier een wollig truitje, terwijl de Stropdas gemaakt is van de stof van een flanellen krijtstreeppak.’
Muziek
Sebastiaan Roestenburg van Ambassadors ging aan de slag met de muziek. Hij vertelt: ‘Ik ben op zoek gegaan naar klanken die tot de verbeelding spreken, zoals de tonen van de Celeste piano. Die brengen je meteen in een fabelachtige wereld.’
‘De muziek moest niet alleen voor deze film goed werken, maar voor de hele campagne’, vertelt hij. ‘Het moest vooral een karakteristiek ASN-geluid worden. Ik heb de balans gezocht tussen de vrolijke animatie en de ernst van de bank.'
Eerder werk
Het is niet de eerste keer dat Selmore en Ambassadors samen een animatie maken. Zo produceerden zij in 2014 deze klei-animatie voor Mona.
Credits:
Verantwoordelijk bij de klant – Micky Bakker, Henk de Ligt, Andre Kragtwijk
Agency - Selmore
Agency Executive Producer - Hanneke Kampschreur
Creative Director - Diederick Hillenius & Poppe van Pelt
Creatives - Diederick Hillenius & Poppe van Pelt
Production Company - Ambassadors
Director - Vincent Lammers
Executive Producer - Daphne Litjens
DOP - Gatze Zonneveld
Colourist - Koert van der Ploeg
Off-line Editor - Oscar Marmelstein
Sound Designer - Rens Pluym
Composer - Sebastiaan Roestenburg
Visual Effect Supervisor - Stephen Pepper
Compositing - Stephen Pepper, Jeremy Verf, Sil Bulterman, Melissa van het Spijker
CG Supervisor - Will Jeffers
CG Artist - Will Jeffers, Jonathan Krijgsman, Jeroen Cloosterman, Ralph Meijer, Jeroen Hoolmans, Nick Groeneveld, Hendrik Kramer
Design & Animation Director - Vincent Lammers
Associate Design & Animation Director - Nick Groeneveld
Layout & Storyboard - Vincent Lammers, Nick Groeneveld, Iris van den Akker
Character Design – Maureen van der Hout, Iris van den Akker, Nick Groeneveld
Animation - Nick Groeneveld
2D Animation - Rink Hof
Making of Edit – Morrison Wijnen
Making Of Sound – Bas Mijnen
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!