Overslaan en naar de inhoud gaan

Eneco blijft weg van ‘groene clichés’ in campagne rondom klimaatverandering

Bureau Dawn schakelde Pharrel Williams, Aart Staartjes en Buurman & Buurman in
Miniatuurvoorbeeld
Miniatuurvoorbeeld

Energieleverancier Eneco heeft een nieuwe campagne waarin het merk duidelijk wil maken hoe urgent klimaatverandering is. Eneco biedt namelijk allerlei producten en diensten rondom duurzame energie, zoals Toon, WarmteWinner, ZonneHub en windenergie.

related partner content for mobile comes here

Minder abstract

Om de boodschap minder abstract te maken, koos bureau Dawn ervoor om figuren uit populaire cultuur in te zetten. ‘Pharrel Williams maakt de muziek, JR EWING deed mee, Buurman en Buurman, een schreeuwende marmot die populair is op social media’, vertelt David Snellenberg van Dawn. ‘Meneer Aart laat zien dat echt iedereen met de technologie van Eneco aan de slag kan.’

Groene clichés

‘Onze communicatiestrategie is: telkens verrassen met vondsten uit de populaire cultuur om tussen de oren en de harten te komen’, legt de creative director uit. ‘We zijn er ook op beducht dat we weg blijven van de groene clichés waar veel merken zich op dit gebied mee associëren.’

Langetermijnstrategie

Dawn en Eneco hebben een langetermijnstrategie ontwikkeld die zichtbaar is sinds begin 2016: ‘welkom in de nieuwe wereld’. Snellenberg vertelt dat het verhaal gaat over een wereld waarin iedereen zelf verantwoordelijk wordt voor zijn energiehuishouding. Niet alleen energiegebruik, maar vooral ook besparen, opwekken en delen. In de campagne wordt verder duidelijk dat Eneco daarvoor diensten levert.

Merk met een mening

‘We vinden dat het nu tijd is voor versnelling’, zegt Jolanda Ravenek, Marketing Communicatie Manager bij Eneco. ‘We zijn een merk met een mening, willen Nederland in beweging zetten. Met de nieuwe campagne willen we het grote publiek wakker schudden, activeren en betrekken om zo positieve verandering teweeg te brengen.’

De campagne bestaat uit een TVC, online video’s en bannering, branded content, social media en klantcommunicatie.

Advertentie

Reacties:

Om een reactie achter te laten is een account vereist.

Inloggen Word lid

Melden als ongepast

Door u gemelde berichten worden door ons verwijderd indien ze niet voldoen aan onze gebruiksvoorwaarden.

Schrijvers van gemelde berichten zien niet wie de melding heeft gedaan.

Advertentie

Bevestig jouw e-mailadres

We hebben de bevestigingsmail naar %email% gestuurd.

Geen bevestigingsmail ontvangen? Controleer je spam folder. Niet in de spam, klik dan hier om een account aan te maken.

Er is iets mis gegaan

Helaas konden we op dit moment geen account voor je aanmaken. Probeer het later nog eens.

Word lid van Adformatie

Om dit topic te kunnen volgen, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement
Al lid? Log hier in

Word lid van Adformatie

Om dit artikel te kunnen liken, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement
Al lid? Log hier in