Adform: 'First-party ID’s halen voor het eerst cookies in'

De resultaten van het programma bevestigen dat de acceptatie van first-party ID’s in de belangrijke Europese markten hoog is. In het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Denemarken en Nederland, waar de meerderheid van de uitgevers al first-party ID’s in de bidstream delen, zijn de resultaten volgens Adform 'veelbelovend'.

Inmiddels bevat bijvoorbeeld 80 procent van de Nederlandse traffic first-party ID’s. Van de deelnemende adverteerders steeg het nettobereik op Safari met 120 procent. Verder tonen de cijfers een duidelijke daling van de CPC-tarieven en steeg de CTR gemiddeld met 20 tot 30 procent. Katja Henneveld, sinds maart dit jaar country manager Benelux en Frankrijk: 'Dit is noemenswaardig omdat de afgelopen jaren, sinds de afschaffing van third-party cookies op Safari en Firefox, doelgroepen in die omgevingen niet meer goed te bereiken waren.'

Henneveld: 'Het wordt wel eens vergeten dat de wereld van online marketing groter is dan Google Chrome. In Nederland is het aandeel van Safari en Firefox in het internetverkeer zo’n 28 procent. Tot voor kort was deze doelgroep voor adverteerders steeds lastiger te bereiken en voor uitgevers veel lastiger te gelde te maken. De onderzoekcijfers bevestigen nu dat door de introductie van first- party identity deze grote groep consumenten weer goed te bereiken en te targeten is. En dat is goed nieuws voor adverteerders en bureaus die hierdoor de mogelijkheid hebben om uitgebreid te testen voordat straks ook Chrome de stekker uit third-party cookies trekt.'

Vodafone heeft laten weten te switchen naar first-party ID's. Richard Kanolik, programmatic lead bij Vodafone UK: 'Door de data van het First-Party Now-programma concluderen we dat uitgevers klaar zijn voor de post-cookiewereld.'

Zie ook: Katja Henneveld: ‘Er is een wereld buiten de walled gardens’