En identificatietheorie laat nu juist zien dat mensen de psychologische behoefte hebben aan 'self-differentiation'. Ze hebben de behoefte zichzelf te onderscheiden en identificeren zich dus makkelijker met iets wat helder is en een unieke betekenis heeft. Merken als McKinsey, Google, Shell of Greenpeace hebben intern een enorme bindende kracht. Een vaag en betekenisloos corporate merk kan helemaal niet breed gedragen worden. Er is immers niets om je mee te identificeren. Het wordt hooguit geaccepteerd.
Tibor van Bekkum geeft de workshop 'Positioneren: kiezen en creëren van relevant onderscheid met het merk' aanstaande 13 september op Autumn Break
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!