Cookieloze kansen voor display advertising; online marketeers worden ermee doodgegooid de laatste tijd. En daar is alle reden voor, want het gebruik van cookies wordt hoe dan ook een stuk moeilijker. Het goede nieuws is weliswaar dat de cookiewet wordt versoepeld, maar daar staat tegenover dat dit alleen geldt voor analytische cookies. Ook staat Firefox standaard op standje “Do-Not-Track” en is de EU is nog altijd druk doende met een nieuwe privacywet die naar verwachting grote impact zal hebben op het gebruik van cookies.
Ondertussen staan steeds meer apparaten het gebruik van cookies niet toe. Volgens Paul Cimino van Brilig kan nog maar op de helft van alle op internet aangesloten devices een cookie worden geplaatst. Op AdExchanger.com beweert hij zelfs dat cookies over vijf jaar niet meer bestaan.
Afgelopen maand las ik met verbazing de uitslag van een peiling onder leden van het IAB en BVA. Slechts 13% denkt dat de nieuwe cookieregels een negatieve invloed gaan hebben op de display advertising budgetten. Terwijl je toch zonder meer kunt zeggen dat deze vorm van adverteren behoorlijk afhankelijk is van de inzet van third party cookies, bijvoorbeeld voor retargeting en audience targeting. Hoe zit dat? Steken we de kop in het zand?Nou, ik denk dat die 13% zomaar eens ongelijk kan hebben.
Een jaar geleden zag de online wereld er nog heel anders uit. Konden we zonder gewetensbezwaren onbekommerd bezoekers taggen, advertenties tonen op basis van surfgedrag of zelfs een stapel cookies kopen met gegevens over jongedames met een bovengemiddelde interesse in zomerjurken. Eén-op-één marketing in de puurste zin van het woord. En de resultaten logen er niet om. De performance was ongekend hoog.
Maar zoals we weten, heden ten dage is het een ander verhaal. Wat je verder ook vindt van alle discussies over online privacy en cookies; we hebben er gewoon mee te dealen. Concreet wil dit zeggen dat het gebruik van cookies een stuk lastiger is geworden. Vergeten dus maar en gewoon breed adverteren en branding KPI’s hanteren? Integendeel! Ook zonder cookies krijgen we online een enorme bak bruikbare data binnen. Als we specifiek kijken naar display advertising, dan krijgen we bij iedere bannervertoning antwoord op onderstaande vragen:
- Waar stond mijn banner?
- Is mijn banner in beeld geweest?
- Hoe laat werd mijn banner getoond?
- Welk product stond er in de banner die werd getoond?
- In welke stad werd mijn banner getoond?
- Is er op mijn banner geklikt?
- Waar is er op mijn banner geklikt?
- Is er sprake geweest van mouse-over in mijn banner en hoe lang duurde dit?
Dit soort campagnedata is prima te koppelen aan andere, vrij beschikbare informatie. Denk aan data over het weer, file informatie, de stand van de beurs. Big data geeft ons oneindige targeting- en optimalisatie mogelijkheden. Feitelijk gaan deze nog veel verder dan we ooit met cookies (en al haar gebreken) hebben kunnen vermoeden.
Natuurlijk zijn er nog veel uitdagingen. Zo zullen we moeten blijven zoeken naar correlaties tussen wat we kunnen meten ( interacties) en het daadwerkelijke koopgedrag van consumenten. Zodra we dit onder controle hebben en geavanceerde algoritmes kunnen bouwen op basis van de beschikbare data, voorzie ik gouden tijden voor behavioural advertising. Leve het einde van het cookietijdperk. Het komt de innovatie in online advertising alleen maar ten goede.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!