Duracell, onderdeel van Gillette, startte onlangs met een loyaliteitsprogramma voor batterijen. Punten sparen met batterijen, zou dat werken?
De fabrikant denkt van wel. Serge Tacx, senior business manager Batteries Netherlands bij Gillette: 'We hebben er natuurlijk onderzoek naar gedaan en wat blijkt: Duracell heeft de hoogste herhalingsaankopen van alle batterij A-merken. Van de 92 procent van de consumenten die het merk een keer geprobeerd heeft, koopt 42 procent de tweede keer ook Duracell.'
Prijs speelt volgens Tacx een ondergeschikte rol in de keuze voor een batterij. 'De consument kijkt in eerste instantie naar de toepassing (waar moet de batterij in), dan naar het type batterij, dan naar het merk, vervolgens naar het aantal per verpakking, en als laatste pas naar de prijs.'
Dan valt een onderzoek van Kassa, naar de beste (lees: goedkoopste) batterij van Nederland toch rauw op het dak. Het consumentenprogramma onderzocht verschillende merken op werking, houdbaarheid en prijs. De batterijen van Duracell kwamen qua aantal energie-uren prima uit de test, maar moesten het qua prijs afleggen tegen de veel goedkopere huismerken van onder andere Aldi en Kruidvat.
Het gehele artikel is te lezen of te downloaden op www.marketing-online.nl/focus
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!