Deze week het Merkportret van Hilde Roothart, trendonderzoeker en oprichter van Trendslator.
Met welk merk sta je iedere ochtend op?
Lang geleden kreeg ik als bedankje een reiswekker van een medewerker van Philips Design. Ere wie ere toekomt. Die doet het nog steeds. De Philips led-lamp in de huiskamer is helaas inmiddels uit elkaar gevallen. Als dat maar niets zegt over de toekomst van Philips.
Zonder welk merk kun je de deur niet uit?
Vijf minuten meditatie is een goede manier om de dag te beginnen. Maar dat komt er meestal niet van. Onder de douche met Rituals is een goede vervanging.
In welk merk kunnen ze je uittekenen?
Er hangen drie jassen van G-Star in de kast. Grote kans dat ik een van de drie aan heb. Bij een bezoek aan de winkel werd mijn jas direct herkend door de verkoper. Goed zo.
Welk merk brengt je van A naar B?
Een Batavus Delivery Bike. Trouwens best veel Nederlandse merken in dit portret. Niet helemaal toevallig. Ik ben niet tegen globalisering. Maar ik ben voor het uitgangspunt van Willem & Drees, dat je de hand kunt schudden van de man die je voedt. Of anders onze Nissan Leaf 100 procent elektrisch. Living the trends, zullen we maar zeggen.
Met welk merk ga je iedere avond naar bed?
Auping. Vanwege die glasharde verkoopster in Buitenveldert die je lijnrecht naar het duurste matras praat. Geen spijt van trouwens.
Welk merk heeft je leven gered?
Mwah, dat lijkt me een overschatting van de macht van merken. Misschien de politie dan. Of 112. Nooit nodig gehad gelukkig.
Wat is voor jou op dit moment het inspirerendste merk?
Tesla.
Met welk merk wil je niet gezien worden?
Wibra. Dat rijmt. Goed en slecht, mooi en lelijk liggen soms erg dicht bij elkaar.
Welk merk is jouw guilty pleasure?
Heel Holland Bakt. Ik ben dol op kookboeken en kookprogramma's. Als ik maar niet hoef te koken. Gelukkig heb ik thuis een Jamie Oliver die dat wel leuk vindt. Goeie tweede: The Great British Sewing Bee.
Welk merk is jouw geheime wapen?
Helaas, ik heb geen geheim wapen. WYSIWYG. In geval van Sinterklaas-stress kom ik uit bij Flinders of Fonq.
Welk merk had nooit mogen bestaan?
Ik ben voor vrijheid van meningsuiting. Alle merken mogen bestaan #jesuispeterstuyvesant.
Van welk merk kun je alleen maar dromen?
Vitra. Hoewel er laatst nog een set tafels (ontwerp 1972) van Frank Gehry, die worden geleverd door Vitra, bij ons thuis is afgeleverd. Die zijn van karton en kunnen aan het eind van hun bestaan naar de papierbak. De circulaire economie avant la lettre.
Van welk merk zou je graag de rebranding doen?
Wibra. Of iets heel anders. Het Tropenmuseum. Dat staat nu volledig in de schaduw van die andere grote musea in Amsterdam. Jammer. Er valt van alles te bedenken op basis van de actualiteit dat goed zou passen bij en in het Tropenmuseum.
Welk verdwenen merk mag in de reprise?
Nu we het toch over The Great British Sewing Bee hebben. Hoe gaat het met Singer? Dat bestaat nog steeds maar kan wel een make-over gebruiken. Wat ik ook een erg leuk vergeten of ondergewaardeerd merk vind is Gardena. Strak in de lak, herkenbaar van kleur en onmisbaar in de moestuin, stadstuin, daktuin. Verder heb ik geen last van nostalgie. Wat voorbij is, is voorbij.
Wat is je favoriete slogan?
Happiness is a cigar called Hamlet. Drie dingen die ogenschijnlijk niets met elkaar te maken hebben. Maar een slimme reclamemaker heeft de slogan mijn hoofd ingepraat en ik krijg het er niet meer uit. Waarschijnlijk dankzij die vlotte alliteratie.
Als jij een merk zou zijn, hoe zou je dat omschrijven?
Happiness is a trendwatcher called Hilde.
