Arne van den Berg en Taco Vinkeles werkten tien jaar samen bij Radio 538, met als rode draad non-spot en branded content. Van den Berg ging vervolgens naar Voetbal International om daar hoofd commercie & partnerships te worden, Vinkeles naar Sanoma (als creative director) en vervolgens SBS. Maar, ergens leefde altijd het idee om in de toekomst weer samen te werken.
'Krachtiger concept'
Ze zetten hun jarenlange media-expertise nu in met MediaActivationCo. en introduceren daarmee meteen de term Media Activation. Vinkeles: ‘Brand activation en media-advies bestaan al. Maar een 100 procent gespecialiseerd bureau op media-activatie voor merken is er nog niet. Ons specialisme zit op de niet-traditionele inzet van media, dus branded content, native advertising, sponsoring. Er is nog geen bureau dat het op deze manier organiseert.’
Hij legt uit: ‘Bijna iedere media-eigenaar heeft inmiddels wel een eigen creatieve afdeling, maar die zijn erg gericht op hun eigen oplossingen. Wij denken dat je een veel krachtiger concept kunt ontwikkelen, waarbij verschillende media elkaar kunnen versterken. Een mediabureau zet briefings uit naar vier of vijf verschillende exploitanten en krijgen daar feedback op en op basis daarvan kiezen ze voor één partij. Met het veranderende consumentengedrag zit de oplossing niet altijd bij één mediatype of mediaeigenaar.’
De twee willen dat proces voor de merken en media owners versimpelen. Vinkeles: ‘Want er zit best wat frustratie bij exploitanten, omdat ze voortdurend gevraagd worden om mee te denken over een concept. Maar er kan er maar één “de winnaar” zijn, dus de andere drie of vier vallen dan buiten de boot. Dat zijn allemaal onbetaalde pitches die veel tijd kosten. Wij willen vooraf een concept ontwikkelen en dat neerleggen bij mediaeigenaren waar het concept op basis van doelstelling, doelgroep en mogelijkheden het beste aansluit. We gaan dus niet de mediaeigenaren een briefing sturen.’
'Mediawereld in tweeën gedeeld'
De mediawereld is nu erg in tweeën gedeeld, zegt Van den Berg. ‘Enerzijds commodity in- en verkoop, die in de nabije toekomst bijna helemaal geautomatiseerd zijn. Daar zitten straks niet meer de mensen die er nu werken, maar op zijn minst mensen met andere competenties en wellicht wel een paar robots. Anderzijds zoeken merken naar relevante momenten om de doelgroep op een onverwachte manier te bereiken, maar dat is complex. De één noemt het branded content, de ander native advertising. Wij noemen al die losse dingen die heel erg op elkaar lijken Media Activation. Het komt allemaal via media bij de mensen terecht én het blijft voor het grootste deel mensenwerk.’
Van den Berg vervolgt: ‘Wij willen merken en mediaeigenaren samenbrengen op het snijvlak van redactie, commercie en in de belevingswereld van de consument. Daar ligt onze passie en overtuiging, hierin hebben we ook onze sporen verdiend. Dat hebben we mogen doen vanuit hele mooie mediamerken en met hele mooie merken. Het is mooi dat we dit nu samen vanuit onze eigen entiteit gaan doen.’
