Uber gaat vol inzetten op het tonen van videoreclames aan gebruikers. Zij kunnen advertenties verwachten in de apps Uber (voor autoritten), Uber Eats (om eten thuis te laten bezorgen) en Drizly (niet in Nederland, een app voor alcoholbezorging). Er komen ook videoschermen in geselecteerde Uber-auto's die passagiers reclames voorschotelen. Met deze strategie wil Uber zijn reclame-inkomsten vergroten; een keuze die concurrent Lyft bijna een jaar geleden al maakte.
Personalisatie
Gebruikers van Uber-apps kunnen videoreclames verwachten na het bestellen van een autorit, eten of drinken en bij Drizly ook in de zoekresultaten. De reclames duren maximaal negentig seconden, spelen standaard zonder geluid af (behalve in de auto) en zijn gepersonaliseerd op kenmerken zoals je locatie, geslacht of rithistorie. Die personalisatie is uit te schakelen. De reclames helemaal uitzetten is niet mogelijk.
Twee minuten
'We hebben twee minuten van je aandacht. We weten waar je bent, we weten waar je naartoe gaat, we weten wat je hebt gegeten', vertelt Ubers advertentiebaas Mark Grether aan The Wall Street Journal. 'We kunnen dat allemaal gebruiken om vervolgens een videoadvertentie op je te richten.' Die aandachtspanne is gebaseerd op Ubers statistieken hoe lang iemand de app gebruikt tijdens een vijftien minuten durende rit.
De videoreclameschermen in Uber-auto's verschijnen als eerste in de Verenigde Staten. Uber wil de schermen later ook plaatsen in auto's in landen als Frankrijk, Australië en het Verenigd Koninkrijk. Het bedrijf rept niet specifiek over Nederland. Diensten als Uber en Uber Eats zijn hier al jaren beschikbaar.
Reacties:
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!