Media 24 november 2023 Roderick Mirande Dossier CMO Suite

Steeds meer live-evenementen toegevoegd aan marketingmix

CMO Report VI | Fysieke contactmomenten met het merk vinden CMO’s waardevol. Maar willen ze er ook de portemonnee voor trekken?

Vrienden van Amstel Live!

© Foto credit: Bart Heemskerk

Elk jaar in september-oktober is het tijd voor een grote enquête onder marketeers, één van de belangrijkste doelgroepen van Adformatie. We brachten dat altijd onder de kop van ‘De Grote Marketing Enquête’. Maar zoals bijna niets hetzelfde blijft in marketing en communicatie, hebben we ook in dat onderzoek een majeure verandering doorgevoerd.

Ons onderzoek, dat we in samenwerking doen met Serviceplan Group (dat in Nederland actief is met haar House of Communication waar de bureaus Mediaplus, Serviceplan en Plan.Net onderdeel van zijn), heet nu CMO Report. We enquêteren daarvoor uitsluitend CMO’s of andere functionarissen die de hoogste marketingfunctie binnen een bedrijf bekleden. Maar liefst 68 topmarketeers vulden de enquête in.

Meer CMO Report coverage:

Alle artikelen en interviews over CMO Report 2023 hebben we hier voor u op een rijtje gezet.

Aan deze (eerste) editie van het CMO Report voegen we een aantal speciale thema’s toe. Zo ook Live evenementen. Misschien wel omdat we met onze (langdurige) dagelijkse aanwezigheid op digitale platforms, in virtuele werelden, met z’n allen meer dan eerst behoefte hebben aan echte dingen. Live evenementen bijvoorbeeld.

related partner content for mobile comes here

Vacatures

Marketeers zien om te beginnen zeer sterk de meerwaarde van live evenementen als marketingtool. Misschien niet per se voor hen merk, maar wel in zijn algemeenheid. Deze stelling legden we voor: ‘Fysieke contactmomenten met de doelgroep zijn een waardevolle toevoeging aan een marketingstrategie.’ En ja, zo goed als iedereen, namelijk 98 procent, is het daarmee eens.

Vacatures

Gerelateerd

In de lift

Een stapje verder dan, de stelling: ‘Een fysiek contactmoment met de doelgroep is waardevoller dan een regulier offline- of online mediacontactmoment. Daarop zegt nog steeds 71 pct het daarmee (helemaal) mee eens te zijn. Geen verrassende uitkomsten, want het is een open deur dat fysiek contact meerwaarde heeft, maar nu gaat er om of men er ook de portemonnee voor wil trekken.

Dan brengen we deze in stelling: ‘Live evenementen c.q. activaties worden steeds meer toegevoegd aan de marketingmix voor mijn merk’. Daar zegt nog altijd 63 procent ja op. En daar kunnen we bij optellen dat 65 procent Live communicatie zoals sponsoring, evenementen en beurzen, een belangrijke marketingtrend vindt. Weer een indicatie dat Live evenementen in de lift zitten.

Toch een voorzichtig voorbehoud. Want op de vraag of er in 2024 meer budget wordt gealloceerd naar Live evenementen, zegt 35 procent van de ondervraagden ja. De glas-halfleeg-analyse is dan ‘slechts 35 procent’ of ‘nog niet eens de helft’, maar kom aan, het is wel meer dan een derde. Live evenementen zit in de lift mensen!

Lees ook: Inzicht in impact moet budgetten voor live events opkrikken