Seiler was onlangs in Nederland om te vertellen over nieuwe businessmodellen voor zijn mediabureaunetwerk. Een van die modellen is pay for performance. Simpel gezegd wordt Mediabrands meer beloond als de klanten hun doelstelling bereiken. Daarmee is het commissiemodel op de schop gegaan.
Een tweede stap is automatiseren van media buying. Seiler wil binnen drie jaar 50 procent van alle media buying ‘automated' maken. Dat begint in de Verenigde Staten waar een consortium is gevormd met bedrijven als AOL, Cablevision, Clear Channel Media en NBC en Mediabrands’ eigen Magna Global voor een geïntegreerd programmatic buying businessmodel. In 2015 volgt ook Nederland. ‘Automated ligt in het verlengde van pay for performance. Het buying-werk wordt nog gedaan op de manier waarop de New Yorkse beurs werkte: mensen op de beursvloer zwaaiend met papieren. We kunnen mediatransacties ook gewoon automatiseren. Sterker nog: dat had al jaren geleden kunnen gebeuren.’
Lees het hele interview in Adformatie week 50.
‘Media buying in Nederland in 2015 deels geautomatiseerd’
IPG Mediabrands wil binnen drie jaar 50 procent van alle media buying ‘automated’ maken. In 2015 is Nederland ook aan de beurt, zegt de wereldwijde ceo Matt Seiler.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
adformatie
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!