Merkstrategie 11 juni 2021 Pascal A. Engbers

Tony's en Brewdog maken samen bier, dat had niet gehoeven

Watte? Er is helaas een witte chocolade en framboos milkshake-IPA geboren die zogenaamd de wereld gaat verbeteren.

Stel je eens voor wat er met tegenzin op de wereld gezet zou worden als biermerk Brewdog en Tony’s Chocolonely samen het bed zouden delen? Dan zou een jonge spruit het levenslicht zien die de naam en de op het blik beloofde smaak kreeg die luidt: Tony’s Hopolonely white chocolate & raspberry milkshake IPA, met 5,7% alcohol. Als postnataal-aborteren een ding zou zijn, dan was het misschien nog niet te laat voor de vader en moeder-merken.

related partner content for mobile comes here

Vacatures

'Verenigd voor een betere wereld', staat er op de achterkant van het zuurstokroze blik te lezen. Bij het aanschouwen van die verpakking knapt het glazuur al spontaan van de tanden. Maar bierpapa en chocomama verwachten dat de nageboorte positieve krachten bezit om de wereld te redden.

Vacatures

Geboortenaam:

‘Tony’s Hopolonely white chocolate & raspberry milkshake IPA, je verzint het niet.’

Leeftijd:

‘Eigenlijk is het nageslacht al ergens in april te vondeling gelegd en het groeit schijnbaar. Helaas niet in alcoholpercentage.’

Uiterlijk:

‘Zuurstokroze blos op gezicht met blauwogig etiket. Als liefde op het eerste gezicht zou bestaan, dan nu niet meer. Maar goed, vaak zien ouders zelf wel schoonheid in lelijke eigen kroost.’

Wat wil het?

‘Het mompelt dat het de wereld wil veranderen, een bier of een bar tegelijk. Of bar een reep of bar is blijft onduidelijk. Het Nederlands van het onaantrekkelijke schepsel is vrij belabberd nog. Wel brabbelt het iets onduidelijks over dat het ‘er voor jou is'. Dat spijt me voor jou.

Maar hoe smaakt het dan?

‘Nou, bij de eerste smaak wil je het eigenlijk direct mishandelen en na de tweede slok schieten ondraaglijke ideeën door het hoofd die neigen tot zelfmutilatie. Zelfs de gootsteen trok bleek weg terwijl het de melkachtige emulsie terug probeerde te gorgelen.’

Volgens mij overdrijf je een beetje?

‘Dat ligt eraan hoe je zelf in het leven staat. Het lijkt me in ieder geval verstandig om het bij labiele personen uit de buurt te houden, het is immers nog onduidelijk wat de naweeën van de erbarmelijke smaaksensatie na verloop van tijd met mensen doet. Ik was bijna in staat om met een vinger in mijn oog te roeren.’

Maar hoe kan het dan dat zo'n leuke papa en zo’n mooie mama zo’n wangedrocht voortbrengen?

‘Waarschijnlijk zaten papa en mama dronken en trippend van de lsd-knettersuiker in een draaimolen. Toen zijn volgens Tony's zelf de discoballen uitgebarsten.'

Alles is de schuld van losgebroken discoballen Tony's Chocolonely

Waren er geen omstanders dan die zeiden dat ze zich moesten gedragen of in ieder geval een voorbehoedsmiddel gebruiken?

‘Misschien is het de deugdzame arrogantie van de B Corp-ouders geweest waardoor familie en vrienden ze niet de waarheid durfden te zeggen. Of misschien zijn ze gedwongen.’

Maar wat nu?

‘Tja, de trotse ouders zeggen zelf dat het Miss Piggy-bier het gevolg is van een ‘knettergoede combi’ waardoor het een ‘ultieme verfrisser’ is geworden. Dus misschien kan het toilet er iets mee.’

Dus het is een IPA-mislukking?

‘Euhm, laat ik het zo zeggen: dood bier zou zich nu omdraaien in het graf.’

Gelukkig zijn er voldoende alternatieven, toch?

‘Azijn waar augurken in bewaard worden is in verhouding met dit al een redelijk alternatief. Of aceton.’

Je denkt niet dat het een wereldverbeterende trend wordt?

‘Nee, dat denk ik niet. Smaak is aan te leren, maar dat is onmogelijk bij dit overbodige brouwsel. Het drinken voelt als een straf.’

Sorry, wat zeg je?

‘Ik weet het, ik vind het ook verschrikkelijk erg.’

Maar goed, misschien waait het wel over?

‘Laten we het hopen, dit doe je je ergste vijand niet aan. Is het een idee om het roze wezentje te laten adopteren naar ver van hier voordat meer mensen ermee geconfronteerd worden?’

Zou het dan nog wel de wereld kunnen verbeteren zoals het stelt?

‘Dat doet het zeker als het maar ver weg genoeg is.’

Net zo ver weg als Buckler?

‘Nog verder weg is beter, dat het maar nooit meer terugkomt. Misschien kan Youp er iets mee.’

Ingrediënten

De gelige substantie bevat water, gemoute gerst, lactose (melk), gist, verrijkte tarwe, gemoute haver, hop en natuurlijk frambozenaroma.

Niet geschikt voor veganisten staat er op de website van Brewdog. Die hebben geluk.

Gerelateerd

Lees ook: Zo beoordeelt het vak de EK-campagnes

Pascal A. EngbersJournalist, copywriter, creatief- en merkstrateeg - Domein creatie & campagnes

Reacties:

Om een reactie achter te laten is een account vereist.

Inloggen Word lid

J Geelen

Grappige en fatale roast.

Scato van Opstall

Ik heb wel eens een hangbuikvarken gulzig braaksel zien eten, in de bosjes naast een provinciale kroeg. Maar als je dit drinkt zal zelfs zo'n varkentje er met een grote boog om je maaginhoud heen lopen....