Animatiefiguur ‘Aaf’ (met de stem van Karin Bloemen) is nieuwe gezicht van Trekpleister

Het nieuwe reclameconcept moet Trekpleister positioneren als voordeeldrogist met aandacht voor de klant.

- 0
- 0

'Aaf zet altijd nét dat stapje extra om haar klanten te helpen'

‘Waar kunnen we je blij mee maken?’ Dat is de nieuwe pay-off van Trekpleister die duidelijk moet maken dat bij Trekpleister elke klant - van jong tot oud - aandacht verdient. De pay-off is ingebed in een nieuw reclameconcept (bureau: DDB Amsterdam), waarbij gekozen is voor – en zo vaak zien we dat niet – animatie. In het construct is de hoofdrol voor winkelmanager ‘Aaf’. Zij is dan ook het nieuwe (geanimeerde) gezicht van de drogistketen. Karin Bloemen spreekt de stem van Aaf in. Dit is de eerste commercial:

Trekpleister , waar kunnen we je blij mee maken?

Brenda Smith, bij A.S. Watson eindverantwoordelijk voor de marketing van Kruidvat en Trekpleister, zegt dat die belofte van ‘aandacht geven’ niet alleen zichtbaar zal zijn in alle Trekpleister-communicatie. ‘Met de nieuwe merkstrategie wordt het ook meer impliciet gekoppeld aan ons merk. Want aandacht moet je vooral vóelen. Met Aaf krijgt de merkbelofte van Trekpleister een vriendelijk, behulpzaam en vrolijk gezicht.’

Aaf als verpersoonlijking van Trekpleister

Trekpleister: ‘Aaf staat symbool voor alles waarvoor Trekpleister staat. Ze werkt al tien jaar bij Trekpleister in een fijne en gezellige buurt en kent bijna al haar klanten. Aaf is vriendelijk, toegankelijk, deskundig, neemt de tijd en zet altijd nét dat stapje extra om haar klanten te helpen, of ze nu 8 jaar of 80 jaar zijn. Ze doet dit met veel speelsheid en een lach en dat is precies wat klanten ook in de medewerkers van Trekpleister waarderen. Aaf levert, net als de medewerkers in de winkels, elke dag weer het bewijs onder het motto “Waar kan ik je blij mee maken?”’

Start campagne

De stem van ‘La Bloemen’ is maandag 3 juli voor het eerst te horen in de nieuwe tv-commercial en op de radio. Daarnaast is ‘Aaf’ zichtbaar in alle communicatie-uitingen van Trekpleister: van de huis-aan-huis folder, nieuwsbrief, website en social media tot de point-of-sale materialen op de winkelvloer.