In het jaar dat de fusie met Talpa Network werd afgeblazen en het speelveld zich internationaal afspeelt, weet RTL zich staande te houden door zwaar te investeren in eigen content en te pionieren.
Het was donderdag de boodschap tijdens het RTL Content Event in het Amsterdamse Bos, waar RTL de plannen voor dit nieuwe seizoen rond lineaire televisie en Videoland presenteerde.
Directeur Content Peter van der Vorst zegt dat RTL niet afwijkt van de ingeslagen route om te investeren in eigen content. In 2023 introduceert RTL 35 ‘originals’ over alle platformen heen. Bijvoorbeeld nieuwe dramaseries over Máxima én het leven van Patty Brard, de documentaire ‘De Biecht Van Joran’ door John van den Heuvel, De Augurkenkoning over het imperium van Oos Kesbeke, ‘Een Moord Kost Meer Levens’, de dramaserie naar het boek van Peter R. de Vries en ‘The Life trail’ waarin acht jongeren de kans krijgen om hun grootste uitdagingen te overwinnen onder leiding van acteur Nasrdin Dchar.
'35 keer risico op falen'
‘Maar 35 nieuwe programma's betekent ook 35 keer risico op falen. We weten aan de voorkant nooit zeker of het aanslaat’, zegt Van der Vorst. ‘Vaak gaat het goed en soms slaan we de plank mis. Dat hoort erbij. Vernieuwing is nooit zonder risico.’
Toch is het de kern van de strategie van RTL. ‘De afgelopen jaren hebben we laten zien dat onze strategie van investeren, vernieuwing en risico's durven nemen werkt.’
Volgens Van der Vorst zijn de lineaire zenders in het belangrijkste doelgroep 25-59 gestegen naar een recordaandeel van 34,7 procent.
'Toppositie haalbaar voor Videoland'
Videoland gaat inmiddels richting de 1,3 miljoen betalende abonnees en 3,2 miljoen maandelijkse gebruikers, onthult chief marketing officer Ellen van den Berghe: ‘We zijn de eerste en grootste lokale streamingdienst en de nummer 2 van Nederland (achter Netflix, MH).’ Tien jaar Videoland heeft geleerd dat ambitie loont, zegt Van den Berghe. ‘Daarom doe ik vandaag een belofte. Wij laten het natuurlijk niet zitten bij de nummer 2 positie. De toppositie is uiteindelijk haalbaar.’
Van den Berghe schetst dat naast de dramaseries en andere content op de streamingdienst ook programma’s als B&B Vol Liefde en Expeditie Robinson ‘allemaal meer dan 700.000 kijkers’ trekken op Videoland naast het lineaire bereik. Daarnaast wil Videoland ook meer inzetten op ‘live’, zoals sport en muziek.
'Impact van A.I. op iedereen'
Ceo Sven Sauvé constateert dat RTL zich met Videoland goed staande houdt tussen de bestaande internationale streamingdiensten en de nieuwe spelers die zich nog altijd aandienen. “Deze internationale streamers krabbelen zo langzamerhand terug van de grote ambities die ze hier hadden.’ Daarmee doelend op onder meer de problemen bij Viaplay.
Hij stipt aan dat ondanks het afblazen van de fusie met Talpa Network eerder dit jaar RTL een goed 2022 draaide in kijkcijfers en qua financiële resultaten.
Sauvé spreekt ook over de impact van artificial intelligence. ‘Die impact is ongekend: op ons als bedrijf, onze maatschappij en op ons als mens. Binnen RTL zetten wij AI al in op diverse vlakken. En de mogelijkheden, maar ook de veranderingen en de risico's die daarbij horen zijn gigantisch. Wij zijn vastbesloten om deze technologie, deze innovatie op een goede en verantwoorde manier in te zetten.’
