De Grote Marketing Enquete van Adformatie oordeelde in 2019 niet mals over influencers. ‘Steeds meer marketeers spreken hun twijfels uit over de inzet van influencers. Veel meer marketeers dan vorig jaar noemen influencermarketing een hype, of zelfs onzin. Ruim dertig procent zegt nul merkeffect te zien ten opzichte van veertien procent in 2018. Marketeers zagen saleseffecten uit influencermarketing dalen van 38 procent naar 23 procent.’
Om het spreekwoordelijke kind niet met het badwater weg te gooien, richt de DDMA de Commissie Influencer Marketing op. Volgens Naomi van der Louw van de DDMA om de negativiteit rond de influencer te keren en het imago te verbeteren. “Een van de doelstellingen is het opstellen van een benchmark. Als we collectief op dezelfde manier gaan meten wat de effectiviteit is, dan kan veel onduidelijkheid worden weggenomen.
Potentie laten zien
Van der Louw erkent dat de reputatie van de influencer onder druk staat. Doordat adverteerders verschillende meetmethodes gebruiken om de effectiviteit te kwantificeren, is er wildgroei ontstaan. ‘We gaan onderzoeken hoe onze leden dat aanpakken. En we willen graag samen afspraken maken om zaken als engagement en bereik te standaardiseren.’, zegt Van der Louw. 'Het gaat nu een beetje de verkeerder kant op.''
Het inzichtelijker maken van de effectiviteit van influencermarketing door kennis te delen over de meetbaarheid is hierbij een belangrijke stap. Daarnaast wil de commissie de toegevoegde waarde en de potentie van influencermarketing laten zien voor bureaus, adverteerders en consumenten, door kennis, goede voorbeelden en trends te delen.
Naar volgende niveau tillen
De oprichting van de DDMA Commissie Influencer Marketing volgt op de herziening van de Reclame Code Social Media en Influencer Marketing afgelopen jaar. De Stichting Reclame Code nam halverwege vorig jaar influencer marketing expliciet op in de code.
Martijn de Kemp, CEO van Storyboard, is verkozen tot eerste voorzitter van de Commissie Influencer Marketing. “Elk nieuw vakgebied heeft te maken met uitdagingen - bij influencermarketing is dat niet anders. Ik kijk er dan ook naar uit om samen met DDMA en de andere commissieleden influencermarketing naar het volgende niveau van volwassenheid te tillen.
Wie zich geroepen voelt om aan te sluiten bij de commissie is van harte welkom. Deskundige nieuwe leden zijn welkom.
