Verzekeringsactie stuwt verkoop Becel Pro Activ
De cholesterolverlagende producten van Becel Pro Active zijn sterk in populariteit gestegen sinds de actie van zorgverzekeraar VGZ.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Volgens onderzoeksbureau IRI Nederland, die de actie onderzocht, is het project van zorgverzekeraar VGZ met Unilever, waarbij de cholesterolverlagende producten van Becel Pro Active (twee zuiveldranken en een margarine met een cholesterolverlagende eigenschap) vergoed worden, een succes.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
VGZ vergoedt de Becelproducten sinds januari tot een bedrag van 40 euro per jaar. De omzet van die artikelen is sindsdien toegenomen van ruim 2 miljoen euro naar 3,3 miljoen euro per vier weken.
Vacatures
Senior communicatie adviseur / Woordvoerder
Ministerie van Klimaat en Groene GroeiContentredacteur
Provincie UtrechtConcern communicatieadviseur
Gemeente AltenaVolgens onderzoeker Ronald Laureijsen van IRI Nederland zijn de cijfers opmerkelijk. ‘De komst van Becel Pro Activ in 2000 was geen topintroductie. Consumenten moesten wennen aan de cholesterolverlagende margarine.’
De prijs was ook een stuk hoger dan wat gebruikelijk is voor margarine. ‘Geleidelijk gingen de mensen het product herkennen en bleek het alsnog een topper. De omzet ontwikkelde zich goed totdat die zich vorig jaar stabiliseerde. Sinds de actie met VGZ klom de omzet van Becel Pro Activ met 40 procent.’
Laureijsen vindt het opmerkelijk dat het product in heel Nederland goed scoort, hoewel VGZ voornamelijk in het zuiden van het land actief is. ‘In de zuidelijke provincies was er een flinke groei, maar ook elders in Nederland was er sterke groei. Ik denk dat het komt door alle publiciteit. Fabrikanten zoeken vaker samenwerkingsverbanden met partijen als de Hartstichting, WeightWatchers en dus ook verzekeraars. Het geeft een soort van
kwaliteitsstempel.’
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid