Ster: '50 miljoen extra bijdragen zonder commerciële partijen te hinderen'

De NPO krijgt van het kabinet de opdracht 50 miljoen extra op te halen uit Ster-inkomsten, zo bleek in december bij de behandeling van de onderwijsbegroting. Ster meldt daarvoor mogelijkheden te zien 'zonder dat commerciële exploitanten worden gehinderd'.  

Ster wijst daarbij op de explosief gegroeide reclamemarkt, waarin de rol van de Ster ook bij uitbreiding bescheiden blijft. De organisatie reageert daarmee op ceo Ad Alliance en cco RTL Ton Rozestraten die liet weten dat RTL en Ad Alliance direct benadeeld zouden worden door de 50 miljoen die Ster extra uit de markt moet halen. ‘Anders dan de NPO, zijn wij als commerciële omroep volledig afhankelijk van reclame-inkomsten.'

'Op reclameluwe wijze invulling aan geven'

'Enerzijds wil Ster samen met de publieke omroep kijken naar mogelijkheden om de wettelijk beschikbare reclameruimte beter te benutten. Anderzijds is het hiervoor nodig dat de politieke restricties voor online reclame worden opgeheven', meldt Ster in een persbericht. Het kan hier 'op reclameluwe wijze invulling aan geven, zodat de kijk- en luisterervaring positief blijft en commerciële exploitanten niet worden gehinderd'.

'Immers, terwijl de omzet van Ster over de jaren stabiel is gebleven, is de advertentiemarkt in Nederland explosief gegroeid. Het aandeel van Ster in de markt is daarmee flink gedaald. Ook als Ster weer meer mogelijkheden krijgt op het digitale speelveld, zal haar aandeel in de totale advertentiemarkt bescheiden blijven en zal het marktevenwicht behouden blijven.'

Zestig jaar Ster

Ster viert dit jaar zijn zestigste verjaardag en blijft inzetten op een 'blijvende duurzame bijdrage aan de mediabegroting'. 'We geloven dat Ster ook in de toekomst een betrouwbare schakel kan blijven tussen al deze partijen, en daarmee een waardevolle bijdrage kan leveren aan de publieke omroep', zegt directeur Frank Volmer.