Reclamegeld naar video en sociale netten

Columniste Bambi Francisco van MarketWatch trekt een aardige vergelijking met stromen van reclamegeld: een paar jaar terug zagen adverteerders het belang van zoekdiensten nauwelijks is. En nu zijn ze traag met het sluizen van geld naar videodiensten en sociale netten.

In haar column stelt Bambi Francisco dat eind jaren negentig van de vorige eeuw zoekdiensten niet meer waren dan een gratis 'commodity', beheerst door een paar partijen als AltaVista (wie kent die nog?), Yahoo en Lycos.

In het jaar 2000 ging er in de VS 3,8 miljard dollar naar banners en buttons op internet en welgeteld 109 miljoen dollar naar het adverteren bij zoekresultaten. Ondanks dat zoekdiensten toch enorm populair waren en heel veel bezocht.

Dat het vandaag de dag anders is - met alleen al Google goed voor ruim 7 miljard dollar aan reclamegeld op jaarbasis - weten we allemaal. Maar weinigen beseffen dat er geruime tijd nodig was alvorens de zoekdiensten als belangrijk medium voor adverteerders zijn ontdekt.

Hetzelfde effect verwacht Bambi Francisco van sociale netten en videosites. Sociale netten zijn goed voor slechts 280 miljoen reclamedollars dit jaar, terwijl MySpace op nummer 2 en Facebook op nummer 10 van de meest bezochte sites staat.

Met online video is het wat beteer gesteld met een kleine 400 miljoen dollar aan bestedingen in 2006, maar dat is ook een schijntje in vergelijking met de totale kijktijd

Met dit jaar een kleine 16 miljard aan online reclamebestedingen gaat 2,5 mprocent naar de videosites en 1,8 procent naar de sociale netten. In Nederland liggen die percentages uiteraard nog flink lager, vermoed ik.