Omroep Zwart kondigt na enige tijd van stilte een comeback aan. Binnenkort moeten er nieuwe tv-programma's op NPO/BNNVara te zien zijn. Bureaugroep Makerstreet, dat door de NPO naar voren is geschoven, is nauw betrokken bij de promotiecampagnes. Ashwin Murli, medeoprichter van Makerstreet-bureau Mix, maakt de balans op.
Bureaus als Milkshake (research) en Soda (ux design) werken al langer samen met Omroep Zwart en die hoorden over een nieuw vraagstuk op campagnegebied, zegt Murli. 'Toen hebben wij als Mix samen met mediabureau Elevator een plan voorgesteld aan Gianni Grot van Omroep Zwart. En dat is in de smaak gevallen.’
Mix is inmiddels aan de slag met de promotiecampagnes rondom drie nieuwe programma's van Omroep Zwart, zegt Murli. Zo is het programma Fight the power van BBC gekocht, dat straks in drie delen te zien is bij de aspirantomroep. Daarnaast liggen Homerun Curaçao (over Antilliaanse baseball-spelers) en Hoe is Nederland? (over onder meer seksisme en racisme) op de plank. Alle drie de programma’s zijn per eind april op de Nederlandse televisie te zien. De programma’s worden onder de aandacht gebracht in campagnes in een vast framework, zegt Murli. 'Die zijn we nu aan het ontwikkelen. We hebben drie primetime slots op NPO1 ingekocht, gevuld met eigen content. Ook zijn de campagnes straks op YouTube te zien.'
Meer leden
Murli: 'Het is de bedoeling dat de programma’s simpelweg door zoveel mogelijk mensen gezien worden. Omdat Zwart nog een aspirantomroep is, moeten er nog altijd leden geworven worden, er zal dus ook een call to action-element in de communicatie zitten.' Om te mogen blijven voortbestaan, moet Omroep Zwart eind 2025 op 150.000 leden zitten. Het heeft nu ruim 50.000 leden. Bij de ledenwervingscampagne zijn ook Buutvrij en Hammerfest betrokken, die in 2020 samen met vier andere bureaus de goed ontvangen lanceringscampagne voor Omroep Zwart ontwikkelden. Murli: 'We bouwen voort op het al bestaande merkfundament.'
Omroep Zwart, opgericht door Akwasi Ansah en Gianni (Grot) Lieuw-A-Soe en met als doel meer diversiteit op de Nederlandse televisie te krijgen, wist rond de lancering flink veel publiciteit naar zich toe te trekken. Het moet gezegd dat het drie jaar na dato vrij stil is rond de omroep. Wat is nu precies de status van Omroep Zwart? Murli: 'Met de lanceringscampagne in 2020 is Zwart nogal 'gun blazing' het omroepbestel ingerold. Maar na al dat kabaal moest er natuurlijk wel wat gemaakt worden, en daar is ruim de tijd voor genomen. Als je roept dat je dingen wil veranderen, moet je dat vervolgens ook laten zien. En natuurlijk ga je dan kritiek krijgen als dat lang duurt, zoals recent in het Parool (‘waar blijft het tegengeluid?’, red.) was te lezen. De vraag die dan leeft: gaan jullie die belofte nog inlossen? We zijn nu druk bezig met het antwoord daarop, daarom zijn wij als Mix ook aangehaakt.’
Ongehoord Nederland
Hoe kijkt Murli in dit kader naar Ongehoord Nederland, dat ongeveer tegelijkertijd met Zwart in het bestel kwam? ‘Eerlijk is eerlijk, zij zijn zichtbaarder. Ze hebben net als Zwart in het begin veel kabaal gemaakt, maar hebben toen ook meteen doorgepakt. Ze zijn consistent gebleven – hoewel ze nu wel al een derde sanctie aan hun broek hebben. Zwart heeft de wil om niet lukraak uit de heup te schieten. De omroep wil nog altijd een deuk maken in Nederland, en dat gaat met de nieuwe programmering en onze campagnes gebeuren.'
Omroep Zwart kreeg in 2021, net als Ongehoord Nederland, officieel de status van aspirantomroep. Dat betekent dat de omroep van 2022 tot 2027 programma’s mag maken voor de NPO. Op televisie (NPO1) is Zwart sinds mei met het programma Podium Zwart te zien. Op de radio wordt onder meer ‘De nacht van’ en ‘De nacht is Zwart’ uitgezonden.
