Kan een goede (D)OOH campagne nog zonder AI?

Yvonne Prins, UM: ‘Natuurlijk helpt AI ons enorm in de voorbereiding van een campagne en we kunnen er veel mee testen. Maar uiteindelijk hebben we nog wel een interpretatie nodig van echte creatieven om een (D)OOHcampagne succesvol te maken. Op dit moment in ieder geval. De invloed van AI op het mediavak is natuurlijk al heel groot en wordt alleen maar groter. Er zullen veel werkzaamheden worden overgenomen in het planningsproces, waardoor we het werk voor onze talenten alleen nog maar leuker kunnen maken. AI vervangt repetitief werk en creëert meer tijd voor creativiteit. Maar een menselijke factor blijft naar mijn mening zeker nodig. Volledig varen op AI lijkt me onverstandig.’

Dennis Kuzee, Talpa Network: ‘Dat klopt, maar ook een goede marketeer kan niet zonder AI. Als je hier als marketeer niet mee bezig bent, dan mis je gewoon de boot. De invloed van AI op mediacampagnes, maar ook daarbuiten, wordt enorm onderschat. De ontwikkelingen gaan heel snel. Binnen Talpa Network gebruiken we het bijvoorbeeld om schetsen te maken of om snel andere inzichten te krijgen. Het verrast. We hebben bijvoorbeeld laatst een poster met AI gemaakt. Handig, want deze kan ik, als marketeer, aan bureaus laten zien ter illustratie van een idee. In concept- en schetsfase is AI dus van onschatbare waarde. Ontwikkelingen op het gebied van voice cloning gaan ook hard. Je kan heel makkelijk en snel een stem imiteren. Toch denk ik dat radio-dj’s niet snel vervangen zullen worden. De spontaniteit van een echt mens, kan AI namelijk niet overnemen.’

Femke Beke-Rikkert, Clear Channel Nederland: ‘Een goede (D)OOH-campagne kan steeds vaker niet zonder AI. Dat heeft vooral te maken met het feit dat de ontwikkelingen heel snel gaan. AI helpt om visuele uitingen te optimaliseren, dat is heel waardevol. Want zo kan je jouw boodschap relevanter maken voor je doelgroep, op basis van factoren zoals het weer bijvoorbeeld. Daarnaast kan je met AI je creatie steeds creatiever maken. Als Clear Channel willen we hier ook in meegaan en deze ontwikkeling omarmen. De keerzijde is dat er ook fake (D)OOH-campagnes worden gemaakt met AI, zoals die van Barbie in Dubai en de campagne van Maybelline in Londen. Consumenten zoeken toch naar authenticiteit en zullen altijd opzoeken of de campagne echt is. Als blijkt dat het om een fake campagne gaat, dan zullen zij twijfelen aan de oprechtheid van het merk. Waarom kies je als merk niet voor een echte (D)OOHcampagne, iets dat tastbaar is, een echte beleving?

Michel Tiggelman, Randstad: ‘Ik denk dat een goede (D)OOH-campagne zeker nog zonder AI kan. Het is bruikbaar voor zowel creatie als voor media. Maar AI zorgt nu alleen nog voor gemiddelden. Terwijl de kracht van een (D)OOH-campagne een idee van een individu kan zijn. Dus vooralsnog denk ik dat een campagne prima zonder AI kan, maar zeker niet zonder de mens. In de toekomst denk ik dat de rol van AI wel groter is. Als het gaat om creatie, kunnen we goed construeren naar het gewenste resultaat. Wanneer het gaat om media, dan kunnen we in de toekomst met AI bepalen op welke plek een doelgroep het beste bereikbaar is. De valkuil van AI is dat alles wat we maken en doen met AI gemeengoed wordt.’ Michel RANDSTAD GROEP ‘Terwijl er meer behoefte is aan authenticiteit in ons vakgebied, de doelgroep wil persoonlijk aangesproken worden. Hiervoor is een persoonlijke touch altijd nodig. AI kan ons werk dus niet vervangen, want er is altijd samenspel met mensen nodig. Bij Randstad gebruiken we AI steeds vaker als ondersteuning op het maken van vacatureteksten. Maar ook voor campagnes, zoals die van Tempo Team, waarin we een AI-gegeneerde stemmen gebruiken. AI zal ook de arbeidsmarkt gaan veranderen; sommige banen zullen niet meer nodig zijn, maar er zullen ook nieuwe ontstaan.