Door Evert Bronkhorst
De luistercijfers van juni-juli zijn niet heel spectaculair vergeleken met de vorige meting. De stijgingen cq. dalingen zijn heel beperkt, alleen NPO Radio1 springt eruit met een stijging van 0,4% op doelgroep 10+. Reden: Radio Tour de France.
Door de huidige methodiek van meten is het niet in detail te aan te tonen, maar het beeld is altijd dat de zender in juni/juli duidelijk beter scoort dan in mei/juni meting. Extra bewijs: in 2020 was dit niet het geval, omdat de Tour toen pas eind augustus startte.
In onderstaande tabel hebben wij de marktaandelen van de metingen van de afgelopen 4 jaar in het tijdvak 14.00 – 18.00 uur naast elkaar gezet, onderverdeeld in leeftijdsgroepen.
De groei in de specifieke (ruim) 3 weken zal nog veel groter zijn, immers, dit zijn de gemiddelden van 2 maanden. Dit jaar zijn de effecten vooral groot in de doelgroep 35-49 jaar en 50-64 jaar. En als in 2023 we veel meer detailcijfers hebben, durf ik de weddenschap aan dat Radio Tour de France in haar tijdvak nog veel meer stijgt dan dat deze cijfers over de afgelopen jaren al laten zien.
Never a dull radio-moment, ook niet in de zomer
Wie dacht dat na de rumoerige julimaand er eindelijk wat rust in de tent zou zijn, is bedrogen uitgekomen. Ook in augustus was er weer volop radionieuws.
Meest opvallende is wel dat de ‘open’ gaten in de 3FM programmering, na het vertrek van Sander Hoogendoorn en Frank van der Lende, (waarschijnlijk) opgevuld gaan worden door huidige 538-jocks.
Nu zijn al twee DJ’s definitief overgestapt naar 3FM (Barend van Deelen en Mart Meijer) en volgens de tamtam staan er nog twee op het punt van overstappen. Dan heeft 3FM wellicht eindelijk per 1 oktober de programmering rond, maar nu heeft 538 weer wat ‘gaten’. Kortom, snel gehandeld door nieuwe 3FM baas (en oud 538’er) Menno de Boer.
Daarnaast is het gedoe rond de herverdeling van de FM-frequenties nog niet verleden tijd. Talpa, RadioCorp en BNR gaan in hoger beroep tegen de uitspraak dat deze volgend jaar opnieuw verdeeld moeten worden. Wanneer hier een uitspraak over komt, is nog niet bekend.
Evert Bronkhorst, strategy director Abovo Media
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!