Soms… heel soms… kan reclame echt simpel zijn. Het is zeldzaam, maar wanneer de juiste klant binnenwandelt met het juiste budget en de juiste briefing op zak, wel, dan kan het zomaar voorkomen dat goede reclame zichzelf bedenkt.
Je kan je alleen maar voorstellen dat dat is wat er gebeurde toen de Amerikaanse accuboer Advance Auto Parts met een grote zak geld in de hand de reclamemarkt op ging. Het doel: een commercial voor hun “DieHard” accu-lijn. We geven je vijf seconden om te bedenken welk creatief idee hieruit voortkwam.
Dacht je: “Haal Bruce Willis erbij”? Dan heb je het al juist geraden. We zeiden toch al dat reclame simpel kan zijn?
Natuurlijk is uitvoering die o zo belangrijke tweede stap waar het dan alsnog wel eens fout durft te lopen. En we kunnen je met de hand op het hart zeggen: dat is hier niet gebeurd! Deze commercial blijft altijd aan de juiste kant van de lijn tussen gratuit en grappig, tussen banaal en briljant, en tussen overdreven en grandioos.
We beginnen met John McClane en stél je voor: zijn auto start niet. Daarna is deze commercial één lange opeenvolging van goed getimede grappen, slimme verwijzingen naar de eerste Die Hard-film, en knipogen naar de geliefde personages John McClane en Argyle. Natuurlijk worden al deze pop culture verwijzingen afgewisseld met een berg explosies en geweervuur. En lukt het tussendoor ook nog om ons aan accu’s te laten denken? Ja! De accu is handig verweven in het verhaal en wordt gek genoeg niet storend. Ook opvallend: op het einde wordt de accu genadeloos aan stukken geschoten.
Uiteindelijk kun je na het bekijken van deze commercial alleen maar je petje afnemen voor Advance Auto Parts, dat de moed had om dit stukje reclame te laten maken. Want een open deur intrappen is af en toe oké, als je er maar wat flair achteraan gooit.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!