‘Vrolijke commercial dubbel effectief’
Televisiecommercials die vrolijke emoties opwekken zijn twee keer effectiever dan commercials waarbij dit niet gebeurd.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Bij televisiecommercials met een hoger happiness-gehalte wordt de afzender beter onthouden. Dat blijkt uit een onderzoek van marktonderzoeksbureau Validators naar televisiecommercials van onder andere C1000, KPN en Nespresso. Validators onderzocht de relatie tussen emotie en de effectiviteit van commercials.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
In het onderzoek werden zes emoties onder 75 consumenten gemeten met een Facial Coding opstelling terwijl zij een aantal televisiecommercials bekeken. Vervolgens werd er met Online Reeltesting (N=620) een reclameblok nagebootst waarna de merkherinnering werd gemeten. Marting Leeflang, managing director van Validators, noemt de samenhang tussen emotie en merkoverdracht ‘extreem hoog’.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid