RTL neemt ook lead in uitgesteld kijken

In januari 2012 werd 4,5 procent van de programma’s die primetime (18:00- 24:00 uur) worden uitgezonden, ‘uitgesteld’ bekeken door de doelgroep 20-49. Bij de Publieke Omroep was dat toen 5,6 procent. In de meest recent gerapporteerde kijkmaand, september 2013, gaat het al om 7,4 procent. De koppositie is overgenomen door RTL: 8,6 procent. Dat blijkt uit een analyse van GroupM van de kijkcijfers zoals gerapporteerd door Stichting KijkOnderzoek. Bij Ster is het percentage ‘uitgesteld bekeken’ gestegen naar 7,9 procent. Bij SBS wordt 7,6 procent van de primetime programma’s later bekeken.

Nu alleen nog cijfers 'via tv'
Uitgesteld kijken wil zeggen dat kijkers een programma binnen zes dagen na lineair uitzenden, uitgesteld kijken via hun televisietoestel. (SKO start vanaf de maand oktober met rapporteren van uitgesteld kijken via internet. De geaggregeerde marktdata over oktober komen in november beschikbaar. Adformatie doet 8 november verslag van de eerste resultaten.)

 

215 duizend
Dat uitgesteld kijken in populariteit toeneemt, blijkt ook uit de top tien van best bekeken programma’s. Een jaar terug werden de programma’s in de top tien gemiddeld nog door 84 duizend mensen in de doelgroep 20-49 op een later tijdstip teruggekeken. In september 2013 zijn dat er al 120 duizend. Een kijkcijferhit als The Voice werd afgelopen maand door 215 duizend uitgesteld bekeken (15 procent). Vorig jaar was 152 duizend (10 procent).

Reality rules
Voetbal (Studio Sport, WK-kwalificatie en Champions League) wordt lineair zeer goed bekeken, maar uitgesteld wordt het niet of nauwelijks bekeken. De factor ‘live’ speelt daarvoor een te grote rol. In de top tien ‘best uitgesteld bekeken programma’s (zie hieronder) prijken naast The Voice of Holland vijf realityprogramma’s, twee crimeseries, een dramaserie en een film.

RTL4
RTL4 heeft een uitzonderlijk sterke positie in de top tien van uitgesteld bekeken programma’s. Er staan maar liefst zeven programma’s van RTL4 in. De top vier van de programma’s die in de ‘uitgesteld top tien’ staan, komen ook voor de reguliere top tien van best bekeken programma’s.

Top tien uitgesteld kijken

Zender Programma Kijkers 20-49 (uitgesteld)
RTL 4 Voice of holland the blind auditions 215 duizend
NL 1 Boer zoekt vrouw internationaal 166 duizend
RTL 4 Man met de hamer 125 duizend
RTL 4 Dubbeltje op zijn kant 109 duizend
RTL 4 Uitstel van executie 104 duizend
RTL 4 Friends with benefits (film) 101 duizend
RTL 4 Code 37 99 duizend
NL 1 Ik vertrek 95 duizend
RTL 4 Crime scene investigation 95 duizend
NL 1 Allerslechtste chauffeur van nederland 92 duizend