Ronald McDonald bezoekt scholen
Een paar dagen nadat twee Amerikaanse jongeren met obesitas een rechtszaak tegen McDonalds aanspanden, komt de hamburgerketen met een opmerkelijk initiatief: de mascotte van het bedrijf, Ronald McDonald, gaat scholen langs om kinderen les te geven over de voordelen van sport en beweging. McDonalds benadrukte dat Ronald niet zal spreken over frietjes en hamburgers. Volgens de Chief Creative Officer Marlena Peleo-Lazar zal de clown een ‘ambassadeur worden voor een actieve, uitgebalanceerde lifestyle.’ Op de weblog van Fast Company wordt die uitspraak met een flinke korrel zout genomen, want wie heeft denkt er nu bij Ronald McDonald niet meteen aan een Big Mac? Maar McDonalds meent dat de clown zo’n bekend icoon is, dat zijn promotiepraatje over gezond leven zeker aan zal slaan bij een jonge doelgroep.
In Nederland is Ronald McDonald al jaren op lagere scholen te vinden. McDonalds werkt hiervoor wel samen met drie stichtingen, die lespakketten ontwikkeld hebben. Dirk van den Bogaart, woordvoerder McDonalds, vindt het belangrijk dat de hamburgerketen iets doet qua maatschappelijk verantwoord ondernemen: ‘Je moet je rol nemen in de educatie, op verschillende gebieden. Sinds een jaar werken we samen met NOC NSF. Ieder Olympisch jaar presenteert McDonalds dan een sport- en beweegshow. Volgend jaar starten we weer voor de winterspelen. Daarnaast werken we al zeventien jaar samen met Stichting Consument en Veiligheid, die een lespakket heeft gemaakt over veiligheid van huis naar school. Ronald McDonald komt dan voor de klas met de Veiligheidshow, die onder andere bestaat uit goocheltrucs en spelletjes met de kinderen. En we participiëren al vijf jaar in het initiatief NL Schoon, met een lespakket over milieu en zwerfafval.’ Van den Bogaart benadrukt dat McDonalds de shows niet gebruikt voor eigen promotie: ‘We hebben de logo’s van het clownspak gehaald en Ronald McDonald noemt geen namen van McDonalds producten. Indien kinderen daar toch iets over vragen, verwijst de clown naar de website.’ De shows lopen volgens van den Bogaart goed: 'Scholen maken veel gebruik van de lespakketten, die ze alleen kunnen bestellen bij de stichtingen.’
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid