'Media discrimineren ouderen'

Dove blijft vechten tegen het misplaatste schoonheidsideaal in de westerse wereld. Het merk heeft in samenwerking met het prestigieuze Harvard wereldwijd onderzoek verricht onder tweeduizend vrouwen boven de 50 jaar. En deze vrouwen vinden: de maatschappij moet haar houding ten opzichte van oudere vrouwen en hun uiterlijk herzien.

Uit het onderzoek blijkt dat er veel vooroordelen over oudere vrouwen bestaan, zoals geen plezier hebben in seks of rimpelloos door het leven willen. Dat is dus helemaal niet waar. 57 procent van van de ondervraagde vrouwen voelen zich in de media gediscrimineerd.

De grote meerderheid (91 procent) van de vrouwen vindt dat de maatschappij haar mening over ouder worden moet herzien.

Om af te rekenen met de heersende 'anti-age'-mentaliteit start Dove een 'pro-age'-campagne.
De 'pro-age'-campagne moet een halt toeroepen aan het algemeen heersende beeld dat ouder worden niet mag en oudere vrouwen geen bestaansrecht hebben.

Misvatting
De grootste misvatting van de maatschappij ten aanzien van vrouwen van 50 jaar en ouder is dat ze niet productief zouden zijn. De huidige generatie is niet alleen veel actiever in het arbeidsproces, ook hun financiële onafhankelijkheid onderscheidt de vrouwen van deze generatie van die van hun moeder.

Daarnaast hebben deze vrouwen veel meer aandacht voor het uiterlijk en leiden ze een sociaal leven. En: een op de drie vrouwen van 50 jaar en ouder geeft aan dat de seks beter is geworden in de loop der jaren.

Leeftijdsloos
Dove roept op meer oudere vrouwen in te zetten in de media en opener te zijn over leeftijd, om zo een realistischer beeld van de oudere vrouw te geven.

Met de 'pro-age'-campagne wil het beautymerk een verandering teweeg brengen in de houding van de maatschappij ten aanzien van ouder worden - van een 'anti' en negatieve benadering van ouder worden naar een positieve en affirmatieve benadering.