Is Heman wel echt Hema?

Een man als lingeriemodel, het zou zo maar een wereldwijde primeur kunnen zijn. Model Andrei Pejic is als androgyn model al een zeer bekende verschijning in de modewereld. Hij deed onder andere een damesshow voor Jean Paul Gaultier. Maar hij had nog nooit reclame gemaakt voor een push-up bh.

Twitter staat er in ieder geval bol van, Hema was aan het eind van de middag trending topic, en Britse kranten hebben het inmiddels ook opgepikt.

Fantastische publiciteit voor Hema, ook handig als je wilt groeien over de grens.

Het is daarbij lastig om op te vallen met een lingeriecampagne zo vlak voor de feestdagen, maar dat is met deze ludieke abri-actie goed gelukt.

Maar, past deze campagne eigenlijk wel bij de retailer?

De Hema legt de keuze als volgt uit: ‘Niet alleen vrouwen krijgen er met de nieuwe mega push-up beha ruim twee cupmaten bij, zelfs een man krijgt met de beha een indrukwekkend decolleté.’

Is Andrej’s decollete wel echt Hema, en past het beeld bij de retailer? ‘Je zou zo’n campagne toch eerder bij H&M verwachten. Beter nog, dat deed H&M ook, twee jaar geleden’, aldus Susanne van Nierop (Adformatie) vanmiddag.

En je kunt je afvragen of dit allemaal wel overeenkomt met de merkwaarde van Hema, bijzondere eenvoud, vraagt Patrick Stal (Interbrand) zich af op Twitter.

Of heiligt het doel de middelen? Zeg het maar.