Group M hekelt tariefstelling Wegener-tabloid
Group M is het niet eens met de nieuwe tariefstelling van het Eindhovens Dagblad na de transitie van broadsheet formaat naar tabloid.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Met ingang van 3 oktober verschijnt het Eindhovens Dagblad als eerste Wegener titel uit het NRp-portfolio op tabloidformaat. Begin februari volgen de overige Wegener-titels.
De formaatwijziging heeft grote gevolgen voor de tariefstelling. GroupM is tot de conclusie gekomen dat de adverteerder de grote verliezer is. ‘De adverteerder gaat voor zijn advertenties fors meer betalen, terwijl de voorheen volledig vrije keuze qua formaat is teruggebracht tot een keuze uit een menukaart van standaardformaten (die overigens niet allemaal met de Cebuco standaardformaten corresponderen)’, aldus het mediabureau.
Hoewel het onderscheid tussen redactionele pagina’s en advertentiepagina’s vervalt, blijven de forse en niet onderbouwde toeslagen voor gewilde pagina’s - zoals de voorpagina en de eerste pagina’s - nagenoeg ongewijzigd. Group M noemt dit zeer opmerkelijk, ‘want de meerwaarde van dergelijke posities stond bij het broadsheet formaat al in geen enkele verhouding tot de hoogte van de toeslagen en is bij krant nieuwe stijl al helemaal nihil.’
Het bureau meldt dat dagblad Metro voor specifieke voorkeurspagina’s een toeslag van ‘slechts’ 25 procent hanteert. ‘Voor het nieuwe Eindhovens Dagblad en de toekomstige Wegener tabloids is de toeslag het 12-voudige.’
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Group M liet zich al eerder kritisch uit over de tariefstelling van Het Parool, Trouw en AD rond hun verschijning op tabloidformaat. Wim van der Peet van Group M: ‘Het dagblad is een fantastisch medium, maar door complicering van het aanbod en de ongezonde tariefstructuur wordt het er niet aantrekkelijker op. We roepen daarom NRp en Wegener op zich op de omrekenkoers te herbezinnen en met een meer realistische tariefstelling te komen.’
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid