Google komt met veilingmodel voor display-advertenties

De Ad Exchange is een marktplaats waar de prijzen van display-advertenties op basis van een real-time veiling worden bepaald. Op deze manier kan display advertentieruimte op efficiëntere en eenvoudiger wijze via internet worden toegewezen aan adverteerders, aldus Google.

Het Adwords- en AdSense veilingmodel wordt nu dus ook gebruikt voor display. Google legt het hieronder allemaal uit:

Wat kun je volgens Google allemaal van de Ad Exchange verwachten:

- Doordat AdWords-kopers en AdSense-verkopers aan de nieuwe Ad Exchange zullen deelnemen, wordt de pool van adverteerders uitgebreid en komt er meer advertentieruimte beschikbaar. De DoubleClick Ad Exchange wil andere advertentienetwerken uitnodigen om ook deel te nemen aan de Ad Exchange.

- De technologie sluit aan op het real-time besluitvormingsproces van kopers en verkopers, aldus Google.

- Online uitgevers hebben de mogelijkheid om adverteerders, netwerken, formaten en typen te blokkeren. Adverteerders op hun beurt kunnen gebruik maken van frequency capping (de mogelijkheid om te bepalen hoe vaak een gebruiker een advertentie te zien krijgt) en andere bedieningsmechanismen die betrekking hebben op de weergave, zoals het tijdstip, het type website en de geografische locatie.

- Vereenvoudigde rapportage en meetbaarheid –Google hanteert hier de gebruikelijke ontwerpprincipes (simpel in gebruik en overzichtelijk), tevens is de interface vernieuwd.

- Google handelt de betalingen af en verzamelt de facturen van de netwerken namens de uitgever.

- Advertentienetwerken en bureaunetwerken kunnen met behulp van de nieuwe API wijzigingen aanbrengen in hun interactie met de Ad Exchange, om functionaliteiten of systemen binnen de marktplaats integreren.

De Ad Exchange wordt vandaag geïntroduceerd in Nederland, de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en Duitsland. De gebruikersinterface is nu nog in het Engels, maar binnen een paar weken zullen er Frans- en Duitstalige versies beschikbaar zijn.