Publiek sceptisch over sponsoring en ‘het grote geld’ in de sport

Een meerderheid (54%) denkt dat de grote bedrijven alleen maar aan sponsoring doen om er zelf beter van te worden. Ook vindt een groot deel dat sponsors een te grote bemoeienis hebben met de sport (44%).

Dat blijkt uit onderzoek van Blauw Research naar het imago van sportsponsoring. Deze cijfers zijn geen goed nieuws voor de grote sportsponsors, want consumenten leggen namelijk een directe link tussen sponsoruitgaven, de hoge sporterssalarissen en het bedrag dat ze zelf moeten betalen voor producten en diensten, aldus de Bram Jonkheer van Blauw Research in een artikel in Sponsorreport. 

Meer talent

Er is echter ook positief nieuws uit het onderzoek te halen. Want Nederlanders mogen dan wel kritisch zijn op het grote sponsorgeld, ze zien ook het belang in van sponsoring voor de sport en daarmee voor de maatschappij, en zichzelf.  Twee derde denkt dat  het aantal internationale prestaties zonder sponsors niet zo groot geweest.  Ook vindt een overgrote meerderheid (71%) dat sponsoring zorgt voor meer talentontwikkeling en voor (45%) een bredere sportparticipatie in de maatschappij (45%).

Zichtbaarheid prima

Een groot deel van de mensen  heeft er ook begrip voor dat sponsoren moeite doen om zo zichtbaar mogelijk te zijn (63%) en 61% vindt het is geen probleem dat sponsors ook hun eigen belangen nastreven, zolang ze de sport maar vooruit helpen. Ruim een kwart (27%) stoort zich aan de zichtbaarheid van sponsors.

Hoger opgeleiden positiever

De onderzoekers concluderen ook dat hoger opgeleiden een meer genuanceerd en positiever beeld hebben van het fenomeen sponsoring dan gemiddeld.