Jeroen van Hove: 'Doel is om strategie te verstevigen met data'

Van Hove (42) was chief data officer bij TBWA\ in Helsinki en werkte daarvoor een aantal jaren bij MediaCom in Amsterdam en Helsinki.

Gefeliciteerd! Waarom koos je voor 180 Kingsday? 'Dank je. Met name de recent gebundelde krachten van 180 en Kingsday en de internationale accounts en dito talent trekken mij aan in dit bureau.'

Je motiveerde destijds je overstap van media naar reclame met dat je graag ‘dichter op het maken wilde zitten’. 'Dat dichter op het werk zitten heeft me inderdaad meer voldoening gegeven en het heeft ook geresulteerd in een aantal prijswinnende cases. We hebben bij TBWA Helsinki succesvol kunnen bouwen aan een data gedreven content team.'

Wat is je voornaamste doel in deze nieuwe functie? 'Een team bouwen dat data als motor van creatie faciliteert is een onderdeel van mijn doelstelling, maar ook zeker het werken aan een verdere versteviging van strategie met data. Dat kan door het gebruik van digitale datastromen, maar ook het actief gebruik van onderzoek als van het Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science.'

En in relatie tot de ontwikkelingen op gebied van database marketing, hoe verhoudt Nederland tot Finland? 'Beta studies zijn een stuk populairder in Finland, dat merk je aan de gesprekken met klanten, partners, collega's en jong talent.'

Je gaat je samen met content and innovation director Steve Brown extra inzetten op data en innovatie. Vertel. 'We hebben elkaar met name gevonden in het gebruik van data om effectievere creatieve content te maken voor, tijdens en na projecten. Die ervaring nemen we hier mee naar toe.'

Wat deed je terugkeren naar Nederland? 'Hoewel Finland, Helsinki in voorop, enorme stappen maakt om internationaler te worden, zijn de mogelijkheden qua interessant werk voor een niet-native toch een stuk beperkter dan hier.'

Wat ga je missen aan Finland? 'Ik ga vooral de ruimte en natuur missen.'