FD Mediagroep zet een volgende stap in de digitale transformatie van BNR. Na jaren van innovatie in content en distributie, maakt de zakelijke nieuwszender nu het advertentieportfolio compleet met nieuwe digitale mogelijkheden. Daarmee moet BNR's ontwikkeling van traditionele radiozender naar een volledig geïntegreerd mediaplatform versneld worden.
Met de lancering van de vernieuwde apps eind dit jaar en extra investeringen in de digitale infrastructuur mikt BNR op 3 miljoen bezoekers tegen eind 2025. Naast het bestaande aanbod van radiospots, digital audio advertising, sponsoring en display advertising, breidt BNR het portfolio nu uit met nieuwe producten die aansluiten bij het veranderende mediagedrag.
Dat gaat om:
1. premium videocontent via YouTube. Het kanaal wordt nu opengesteld voor directe advertentie-inkoop. Adverteerders kunnen zowel direct als programmatic inkopen in een volledig gecontroleerde, kwalitatieve en brandsafe omgeving. Voor 2024 is het kanaal al bijna volgeboekt, laat BNR weten.
2. BNR Brandstory: een nieuwe premium contentomgeving waar merken zich als thought leader kunnen profileren met branded artikelen.
3. BNR Business Beats: een nieuwe aanvulling op BNR Nieuwsradio die in september werd aangekondigd.
Continue behoefte aan zakelijk nieuws
'Onze digitale transformatie begon jaren geleden met de introductie van podcasts en online content', zegt Huibert Scholtens, chef digitaal en podcasts bij BNR. 'We zagen toen al dat het traditionele spitsuurmoment zou veranderen naar een continue behoefte aan zakelijk nieuws. Die transformatie heeft zich versneld doorgezet - professionals bepalen nu zelf wanneer en hoe ze nieuws consumeren. Door nu ons complete advertentieportfolio hierop aan te laten sluiten, kunnen we deze ontwikkeling verder versnellen en de zakelijke beslisser in alle fases van de journey bereiken.'
Jacomien van Doorn, head of digital sales bij FD Mediagroep: 'Waar adverteerders voorheen moesten kiezen tussen verschillende kanalen en formats, kunnen ze nu een coherente campagne uitrollen over al onze platforms. Van radiospots en digital audio tijdens het nieuws, naar pre-rolls bij onze YouTube-content tijdens de lunch, display advertising op BNR.nl gedurende de werkdag tot podcastsponsoring in de avond.'
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!