Wantrouwen jegens duurzame claims van merken groeit
Maar of dat komt door meer ‘sustainability washing’ of door een toenemende kritische grondhouding van consumenten, is niet duidelijk.
De scepsis jegens duurzame claims van bedrijven en merken is groeiende. Vorig jaar zei 39 procent van de mensen duurzame claims van merken met een korrel zout te nemen, dit jaar is dat 43 procent. Opmerkelijk, omdat het wantrouwen enkele jaren daarvoor dalende was. Dat blijkt uit het marktonderzoek Dossier Duurzaam, dat jaarlijks wordt uitgevoerd door b-open en GfK.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid