Waarde van PR stijgt door internet, ? of !
Lees de laatste tijd steeds meer berichten over de rol van PR versus het internet. Tendens in Nederland is kritisch zoals in artikelen…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Lees de laatste tijd steeds meer berichten over de rol van PR versus het internet. Tendens in Nederland is kritisch zoals in artikelen "PR-bureaus en PR-afdelingen leven in stenentijdperk" en "Driekwart pr professionals monitort geen blogs". Amerikanen pakken het, zoals wij van ze gewend zijn, een stuk positiever op: "... new breeds of PR content: Leveraging the long tail of the Internet"
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Zelf ga ik veel meer mee met het positieve beeld. Internet is geen vervelende/ lastige ontwikkeling voor PR professionals, maar geeft extra kansen. Belang van PR neemt dus wat mij betreft alleen maar toe.
Vacatures
Senior communicatie adviseur / Woordvoerder
Ministerie van Klimaat en Groene GroeiContentredacteur
Provincie UtrechtConcern communicatieadviseur
Gemeente AltenaDe vraag komt dan gelijk op, of je die waarde ook hard kan maken? "Rumour around the brand" is altijd lastig in een waarde te vatten. PR professionals hebben altijd getracht het resultaat van hun activiteiten kwantificeerbaar te maken. Dat gebeurt traditioneel door het bijhouden van media aandacht en daar een factor op te berekenen. Immers redactionele exposure heeft meer effect dan puur commerciele communicatie. Vaak heb je het dan over advertentionele waarde (het aantal mm/ pagina's/ seconden/ ruimte op site x commercieel tarief platform) en de redactionele waarde (advertentionele waarde x de factor).
Steeds meer wordt duidelijk, dat er een derde waarde van PR begint te ontstaan. En die is ook te meten. Dat is namelijk de score in search, voor velen met name hun ranking in Google. De online exposure die PR en persaandacht opleveren levert niet alleen commerciele of redactionele aandacht, maar kan ook leiden naar betere posities in search. Goede / positieve PR zorgt ervoor dat het betreffende merk uit objectieve bronnen goed in beeld komt. Zoekt een potentiele klant eerst online zal de waarde van die positieve PR veel meer waarde toevoegen in het aankoopproces dan alleen offline.
Mijn stelling is dus: internet maakt PR alleen maar belangrijker. Of preek ik nu voor eigen parochie?
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid