Marketing intelligence: Tijd voor nieuwe rol
De mogelijkheden en het belang van marketing intelligence (MI) zijn enorm toegenomen. Maar de impact van marketing intelligence binnen…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Verschillende onderzoeken laten zien dat de marketing aan invloed verliest: daling in de corporate hiërarchie, geen aandacht in de boardroom en minder invloed in strategische besluitvorming.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
In het Tijdschrift voor Marketing zijn hierover diverse artikelen verschenen. Het wetenschappelijk onderzoek op dit gebied van Verhoef en Leeflang geeft aan dat marketing een deel van de invloed kan terugwinnen door een fact-based aanpak.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSHet spreekt voor zich dat MI hier de spilfunctie in moet vervullen. Het is echter niet vanzelfsprekend dat MI deze rol ook daadwerkelijk inneemt. Hiervoor moet MI binnen vrijwel alle bedrijven nog een behoorlijke ontwikkeling doormaken. Nu zit het nog te vaak in de traditionele rol: relatief eenvoudige analyses op de klantendatabase, in de vorm van ad hoc rapportages en listmanagement, en een re-actieve leveranciersrol. Lees hele artikel (pdf)
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid