Waarom we af moeten van de term purpose marketing
Omnicom PR Group onderzocht wat Nederlanders vinden van ‘purpose’. De belangrijkste conclusies.
Henk Jan Beltman van 'purpose-lieveling' Tony's Chocolonely
© ANP Robin van Lonkhuijsen
Henk Jan Beltman van 'purpose-lieveling' Tony's Chocolonely
© ANP Robin van Lonkhuijsen
Buiten het feit dat geen Nederlander het lekker uit zijn mond krijgt, zijn er zwaarwichtigere redenen om de term purpose marketing maar direct van een ban te voorzien. ‘Een maatschappelijk doel steunen alleen omdat het goed werkt in marketing, daar zijn Nederlanders wars van’, zegt Marjolein Rigter, verantwoordelijk voor reputatiemanagement en purpose bij Omnicom PR Group.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid