Merkstrategie 22 juni 2020 Roderick Mirande

Smeris pindakaas wil tweede A-merk van Nederland worden

Het nieuwe merk wil een positief kritisch geluid laten horen. ‘We gaan niet Calvé zitten bashen.’

Smeris Pindakaas

Smeris Pindakaas

In het overvolle pindakaasschap, vooral gedomineerd door Calvé en ontelbare huismerkvarianten (en dan nog een riedeltje nichemerken), is het de eigenaren van Smeris pindakaas toch gelukt om een plaatsje te veroveren. Dat wil zeggen, in ruim 800 winkels van Albert Heijn. Die eigenaren zijn pindakaasmaakster Maxine Mantel (die onder meer haar eigen nichemerk VANMAX voert), pr-man Gijs Moonen (Ovide) en merkstrateeg Joost van Gelder (New Growth Strategies). In samenwerking met Bureau Monnikenwerk en Chris Visser van The Others gaven zij het merk vorm, met als protagonist ‘meneer Smeris’.

Premium

Word lid van Adformatie

Om dit artikel te kunnen lezen, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement

Roderick Mirande

Roderick MirandeRedacteur marketing

Reacties:

Om een reactie achter te laten is een account vereist.

Inloggen Word lid

Gerelateerd

Vacatures

Robin Hood van de reisindustrie komt met 'Netflix voor hotels'

Customer Experience

Robin Hood van de reisindustrie komt met 'Netflix voor hotels'

Bidroom profileert zich als een eerlijk boekingsplatform. 'We plukken geen hoteliers kaal met torenhoge commissies.'

Zakelijke evenementen organiseren op een corona proof manier

Zakelijke evenementen organiseren op een corona proof manier

Hoe promoot je jouw bedrijf tijdens zakelijke evenementen? Welke tooling helpt je om dit de komende tijd digitaal te organiseren?

Marcel Boekhoorn legt in open brief uit wat er misging met hem en Hema

Marcel Boekhoorn legt in open brief uit wat er misging met hem en Hema

Ondernemer ‘maakt uitzondering’ en reageert vanaf de reservebank op recente ontwikkelingen.

Viral van de week: Dans je burger bij elkaar

Viral van de week: Dans je burger bij elkaar

Social media bureau Dorst & Lesser kiest de viral van de week. Impactvolle, scroll-stopping content, die de doelgroep in het hart raakt.

Smeris pindakaas wil tweede A-merk van Nederland worden

Smeris pindakaas wil tweede A-merk van Nederland worden

Het nieuwe merk wil een positief kritisch geluid laten horen. ‘We gaan niet Calvé zitten bashen.’

Robin Hood van de reisindustrie komt met 'Netflix voor hotels'

Customer Experience

Robin Hood van de reisindustrie komt met 'Netflix voor hotels'

Bidroom profileert zich als een eerlijk boekingsplatform. 'We plukken geen hoteliers kaal met torenhoge commissies.'

Zakelijke evenementen organiseren op een corona proof manier

Zakelijke evenementen organiseren op een corona proof manier

Hoe promoot je jouw bedrijf tijdens zakelijke evenementen? Welke tooling helpt je om dit de komende tijd digitaal te organiseren?

Marcel Boekhoorn legt in open brief uit wat er misging met hem en Hema

Marcel Boekhoorn legt in open brief uit wat er misging met hem en Hema

Ondernemer ‘maakt uitzondering’ en reageert vanaf de reservebank op recente ontwikkelingen.

Viral van de week: Dans je burger bij elkaar

Viral van de week: Dans je burger bij elkaar

Social media bureau Dorst & Lesser kiest de viral van de week. Impactvolle, scroll-stopping content, die de doelgroep in het hart raakt.

Smeris pindakaas wil tweede A-merk van Nederland worden

Smeris pindakaas wil tweede A-merk van Nederland worden

Het nieuwe merk wil een positief kritisch geluid laten horen. ‘We gaan niet Calvé zitten bashen.’