Ga op zoek naar het overeenkomstig verlangen
BRAND CULTURE | Positioneren verloopt via heldere principes. Deze keer kijkt merkstrateeg Marc Oosterhout naar het principe 'ladderen'.
Mensen kopen geen boor, maar een gat in de muur, schreef Theodore Levitt, professor aan de Harvard Business School en auteur van het artikel Marketing Myopia in Havard Business Review. Hij schreef dit artikel al in 1960 met als doel marketeers duidelijk te maken dat mensen geen producten kopen maar oplossingen voor hun behoeften. Dat ze dus niet noodzakelijk geïnteresseerd zijn in het product zelf.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid