Douglas Holt: 'Ik hoop dat de purpose-hausse over een paar jaar dood is'
Adformatie spreekt met topwetenschappers over de onstuitbare do-good trend. Deel 5 in de serie en slot, marketingprofessor Douglas Holt.
Groen, groener, groenst lijkt tegenwoordig het credo van de marketingcommunicatie te zijn. Om nog maar te zwijgen van ‘inclusief’, ‘transparant’ en in het algemeen ‘sociaal’.
'Ja, we zitten nog steeds midden in de purpose-hausse. Adverteerders en merken doen er alles aan om purpose-driven te zijn. Daarmee is een enorme industrie ontstaan, met purpose-conferenties, -consulenten en podcasts. En bestuursvergaderingen die gewijd zijn aan purpose-debatten. Maar het purpose van nu lijkt behoorlijk op het “maatschappelijk verantwoord ondernemen” van gisteren.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid