Productintroducties in functional foods: een stappenplan

Meer dan 14 miljoen Nederlanders hebben een vezeltekort. Vezels zijn belangrijk voor je gezondheid en zorgen voor een gezonde spijsvertering, verlaging van het cholesterol en hebben een hongerstillend en prebiotisch effect voor een goede balans en weerstand. Doe de Vezeltest van de Maag-Lever-Darm-Stichting en ontdek of jij ook een vezeltekort heb. De fruitshots van Hero ActiFruit bestaan voor 100% uit fruitvezels. Koop fruitshots van Hero ActiFruit en krijg je vezels binnen!

1,5 miljoen mensen hebben regelmatig last van een vertraagde stoelgang. De Bifidus Essensis cultuur bevordert de stoelgang draagt bij aan een evenwichtige darmflora. Danone Activia bevat de Bifidus Essensis cultuur. De Maag Lever Darm Stichting werkt samen met Danone Activia omdat hiervan wetenschappelijk is bewezen dat dit product een positief effect heeft op de stoelgang. Ook het Voedingscentrum onderschrijft deze werking. Drink veel, eet vezelrijk eten, beweeg voldoende en koop Activia!

Voor 2 miljoen mensen in Nederland is een goede spijsvertering geen vanzelfsprekendheid. Lactobacillus rhamnosus Gorbach & Goldin (LGG) helpt je om je darmflora in evenwicht te houden. Vifit
bevat LGG en voert het Ik-kies-bewust-logo. Wordt nu lid van de Lever-Darm-Maag-Stichting en win een privé workshop vliegeren op het strand voor 2 personen. Bezoek het Campina Institute voor professionele informatie omtrent LGG en evenwichtige darmflora. Kies ook bewust en koop Vifit!

Weerstand is de bescherming van ons lichaam tegen ziekteverwekkers zoals bacteriën en virussen. Het is belangrijk om elke dag aan onze weerstand te werken. Lactobacillus caseï Defensis is een probioticum en heeft een aantal bijzondere eigenschappen die een positieve werking hebben op onze weerstand. Danone Actimel bevat Lactobacillus caseï Defensis en is in Frankrijk goedgekeurd door de AFSSA. Koop Actimel en verhoog je weerstand!

De balans tussen goede en slechte bacteriën kan verstoord raken. Daarom is het belangrijk voldoende goede bacteriën in je darmen te hebben. Lactobacillus casei Shirota is een goede melkzuurbacterie die de spijsvertering ondersteund. Yakult bevat Lactobacillus casei Shirota en is verrassend lekker en gezond. Koop Yakult en ondersteun je spijsvertering net zoals Fledder en de Cock van Baantjer!

Bijna 13 miljoen mensen komen niet elke dag aan 2 ons groenten en 2 keer fruit. Groenten en fruit zitten boordevol goede voedingsstoffen zoals vitamines, vezels, mineral en bioactieve stoffen. Doe de test en kijk of jij voldoende groenten en fruit eet. Een goede manier om heel snel en gemakkelijk meer groenten en fruit binnen te krijgen is Knorr Vie. Knorr Vie voert het ik-kies-bewust-logo en is volgens het Voedingscentrum een goede aanvulling. Koop Knorr Vie en houd het een heel stuk langer uit!

Ongeveer 3 miljoen Nederlanders hebben een te hoog cholesterol. Een te hoog cholesterol verhoogt de kans op hart- en vaatziekten. Plantensterolen helpen bij het actief verlagen van je cholesterolgehalte. Becel pro·activ bevat plantensterolen en verlaagt je 'slechte' LDL-cholesterolgehalte aanzienlijk. Doe de cholesterol test van de Hartstichting en ontdek of ook jij een verhoogd cholesterol hebt. Becel pro·activ wordt aanbevolen door de Hartstichting, vergoed door VGZ en sommige producten voeren het ik-kies-bewust logo. Koop Becel pro·activ en ga de strijd aan met je cholesterol!

Zeven voorbeelden van functional foods die allemaal op eenzelfde manier de markt in worden gezet. Een eenvoudig stappenplan:

1. Creëer awareness voor een (latent) probleem, vertel waarom het een probleem is en wat de eventuele gevolgen kunnen zijn.
2. Doe eerst onderzoek en geef aan dat hieruit blijkt dat Nederland er en masse last van schijnt te hebben.
3. Laat mensen een test doen om erachter te komen of ze ook met het probleem te kampen hebben.
4. Presenteer een, het liefst moeilijk uit te spreken, ingrediënt als oplossing voor het probleem.
5. Vermeld dat jouw nieuwe product dit ingrediënt bevat en verzin een naam met "acti(v)" erin.
6. Geef aan dat de werking wordt onderschreven en/of wordt geadviseerd door diverse stichtingen, gezondheidsinstituten en andere experts en denk aan keurmerken en logo's.
7. Vergeet tenslotte niet te vertellen dat dit product vooral veel gebruikt moet worden.

Hero heeft overigens een reputatie als 'slow follower' hoog te houden. Denk aan het fruitontbijt dat jaren later volgde op Brinta's Wake Up! en Mona's Goedemorgen drinkontbijt. Het bedrijf zegt zelf dan ook niet de intentie te hebben om trends te initiëren: "Die potentie hebben we niet; we hebben wel de mogelijkheden om adequaat in te spelen op nieuwe interessante ontwikkelingen, daarmee kunnen we die trend verder stimuleren."

Ben benieuwd hoe dit product zich gaat ontwikkelen. De introductie voor de all-in-one solution stond gepland voor 1 augustus, maar vooralsnog hebben niet alle supermarkten het product opgenomen in het koelvak... laten we vezelarm afwachten!