Nederlander zoekt 'instant glamour' in merken
De nuchtere Nederlander gaat steeds meer op zoek naar 'instant glamour'. Vooral merken met een 'on-the-go', 'take-care' of 'make-over'…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Dat blijkt uit het internationale merkonderzoek Brand Asset Valuator, dat vandaag in Laren wordt gepresenteerd. Als sterkste merk van Nederland komt pretpark De Efteling uit de bus (twee jaar geleden nog vierde). ANWB, de nummer één van 2003, maakte een dramatische duikeling naar de vijftiende plaats, vermoedelijk ingegeven door de opkomst van concurrent RouteMobiel. Het Wereld Natuur Fonds staat nu tweede (in 2003 achtste), voor Lego, Coca-Cola, NOS, Rode Kruis, Senseo, Olympische Spelen, DE en Ikea.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Belangrijke no-nonsense waarden uit 2003 blijken terug te keren, maar daarnaast is er ook onvrede zichtbaar. 'Deze ontevredenheid vertaalt zich in een behoefte die wij shownieuws-leven noemen', verklaart Linda Rytterstig van Consult. Dit meer glamourous leven krijgt op drie manieren vorm: via 'make-over' merken (mode en wonen, zoals H&M en Ikea), 'on-the-go' merken (het snelle leven, zoals via iPod en Senseo) en 'take-care' merken (zoals Wilkinson en Danone's Activia).
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSDe no-nonsense houding van de Nederlander en het verlangen naar een shownieuws-leven vertaalt zich in een voorkeur voor respectievelijk discount- en nieuwe luxemerken. 'Dat betekent dat merken in het middensegment het moeilijk hebben', aldus Rytterstig. 'De nieuwe luxe wordt vergaard door selectief inkopen en is dus iets heel anders dan de ‘oude luxe’, die gekenmerkt werd door prestige, status en exclusiviteit.'
Voor de BrandAsset Valuator zijn in Nederland duizend merken onderzocht en wereldwijd ruim 34.000.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid