'Meer effect reclame met complimentje vooraf'
Reclame over gezond leefgedrag heeft een beter effect als de consument eerst een complimentje krijgt. Dat zegt psychologe Suzanne Pietersma…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Pietersma: 'Laat mensen denken over iets wat ze goed kunnen en ze zijn meer geneigd om hun ongezonde gedrag aan te passen. De boodschappen van instellingen als Sire en Postbus 51 geven kijkers vaak het gevoel dat ze stom bezig zijn en dat ze daarom hun gedrag moeten veranderen. Daardoor hebben de campagnes hierdoor minder kans van slagen.'
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Mensen willen simpelweg niet horen dat ze iets verkeerd doen, concludeert ze. 'Ze kijken of luisteren misschien wel naar de boodschap, maar hij komt niet binnen.' Pietersma voerde voor haar promotie elf onderzoeken uit, waarbij zij de reacties van een paar honderd proefpersonen bekeek. Mensen willen zich goed voelen over zichzelf, was een van de belangrijkste conclusies.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSBron: ANP.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid