Instagram zoekt journalistieke know-how

Platforms functioneren steeds meer als uitgevers

Het is geen onverwachte stap van Instagram om meer media-experts binnen te halen. Na Facebook en Tumblr startte ook Snapchat vorige week met het publiceren van redactionele en branded content. Zelfs bij LinkedIn is de mediaproductie-afdeling, de snelstgroeiende afdeling binnen het bedrijf.

Uitbreiding moet internationale focus versterken

De redactie heeft als taak om interessante Instagram-gebruikers te vinden en om artikelen te schrijven over wat er leeft op het platform. Met 70 procent van de gebruikers buiten de Verenigde Staten moet de redactie, dankzij de uitbreiding, beter instaat zijn om internationale gebruikers te highlighten. Zo hebben Brazilië en Engeland al een eigen 'community manager' en zoekt Instagram vooralsnog iemand in Frankrijk.

Toch worstelen veel techbedrijven met hun rol als mediabedrijf. Dat komt doordat de ambitie van schaalvergroting en efficiëntie haaks staat op de hoge productiekosten van mediacontent. Tumblr ontsloeg bijvoorbeeld al na één jaar de voltallige redactie, omdat de aangenomen journalisten weigerden om enkel positief te schrijven op én over het platform.

Jessica Bennett, wie het initiatief bij Tumblr leidde snapt het wel. 'Het lijkt logisch om journalisten in te huren voor goede marketing: het zijn immers goede 'storytellers'. Maar die journalisten moeten wel begrijpen dat ze zijn ingehuurd om marketing te bedrijven.

Vooralsnog heeft Instagram geen grotere plannen om uit te breiden als uitgever en gelden de redactionele versterkingen als noodzaak om te kunnen groeien als hybride platform.