‘Vijftigplussers ontevreden over reclame’
Vijftigplussers zeggen ‘zeer ontevreden’ te zijn over hoe zij door media en de marketing worden benaderd. Dat blijkt uit de steekproef…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
‘De onderliggende boodschap is vrijwel altijd “U heeft hard gewerkt, nu mag u rusten en genieten”. Dat zien ze echt als een belediging; alsof ze zijn afgeschreven en niets meer mee hoeven te doen. Zelf zien ze dat leven juist als een nieuw begin’, licht Pim Derneden van Signs of the Time toe.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Nog meer dan jongeren kijken vijftigplussers dwars door reclameboodschappen heen. In tegenstelling tot jongeren kijken ze veel bewuster naar dergelijke beelden, waarin ze humor erg belangrijk vinden. De overeenkomst die ze wel met jongeren hebben is de waardering voor kwaliteit en design. ‘Daar willen ze dan ook wel wat voor betalen’, aldus Derneden.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSReclamemakers zouden volgens het bureau veel meer gebruik moeten maken van de helden uit hun jeugd willen ze vijftigplussers aanspreken.Waar jongeren blijven hangen aan de oppervlakte in reclames en genoegen nemen met gecreëerde helden, voelen de vijftigers veel meer voor 'echte helden met een verhaal', zoals Jack Nicholson, Kirk Douglas, Meryl Streep en Robert Redford. ‘Een held moet voor hen een verhaal hebben dat echt is, niet is gemaakt (ANP).’
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid