Turpin: Focus en globaliseer
Dominique Turpin, president van de business school IMD in Lausanne geeft in het juninummer van Tijdschrift voor Marketing zijn boodschap…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
‘Wat is in uw ogen de belangrijkste eigenschap die een marketeer in het licht van de huidige ontwikkelingen moet bezitten?’
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Dominique Turpin: ‘Een marketeer moet nieuwsgierig zijn en veel om zich heen kijken. Het is in de huidige wereld absoluut vereist om te kijken naar landen als India, China, Korea en Latijns-Amerika. Ik kan het niet vaak genoeg zeggen tegen marketeers: de wereld is aan het globaliseren. In zeer snel tempo.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROS‘Tegelijkertijd moet je in staat zijn om te focussen. De wereld behoort toe aan bedrijven die echt gefocust zijn en die focus kunnen exploiteren op een wereldwijde schaal. Dat is wat TomTom heeft gedaan. Een van de originele uitvinders van de persoonlijke GPS-systemen was Philips. Je kunt je afvragen waarom Philips, of een van de grote Japanse bedrijven als Toshiba of Sony de navigatiesystemen niet opgepakt heeft. Dit is hun core business, dus waarom TomTom en niet Philips of Sony? Omdat Sony een breed scala aan producten heeft.
‘Als je TomTom bent en je hebt maar twee typen producten, en je verliest één procent marktaandeel, dan neem je dat veel serieuzer dan wanneer je een heel portfolio hebt. Kijk naar het succes van Heineken, Heineken is bier. Geen water, geen wijn, alleen maar bier. Heel erg gefocust. En wat ze doen is dat voordeel van die focus uitnutten en exploiteren op een wereldwijde schaal. De wereld verandert, de klant is meer geïnformeerd, merken worden globale spelers en de missie van marketing wordt meer dan ooit om waarden toe te voegen voor de klant en die te communiceren.’
Lees het hele interview met Dominique Turpin in Tijdschrift voor Marketing nummer 6, dat deze week op de mat valt.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid