Sizz: Segmentatie in Telecomland
In het begin van de telecomindustrie waren er een paar telecomproviders die alle diensten aanboden. Al vrij snel kwamen daar een aantal prijsvechters bij. Zo ging het heel lang goed in telecomland. Differentiatie werd gemaakt op prijs, toestel en eventueel de kwaliteit van het netwerk.
Sinds kort lijkt er zich een segmentatietrend te ontwikkelen, Hi was al een tijdje het onderdeel van KPN dat zich richtte op de jongere generatie. Maar daar is MTV Mobile bijgekomen, een samenwerking tussen MTV Networks en Hi (KPN) om nog meer te bieden voor jongeren die van muziek houden. Een USP van MTV Mobile is dat gebruikers toegang krijgen tot exclusieve MTV content.
Vacatures
Concern communicatieadviseur
Gemeente AltenaAllround Marketeer
CovetrusCampagneleider fondsenwerving
Natuur & MilieuNu is ook Sizz ontstaan, een samenwerking tussen Vodafone en RTL, een netwerk gericht op vrouwen. Naast goedkope en eenvoudige tarieven voor bellen (want daar houden vrouwen van) is er ook exclusieve mobiele toegang tot RTL gemist content, zodat ook onderweg de favoriete programma’s gevolgd kunnen worden.
Het is opvallend dat zowel MTV Mobile als Sizz een samenwerking zijn tussen een provider en een
televisienetwerk. Dit kan verklaard worden doordat video content op de mobiel steeds groter wordt.
Ook de segmentaties zijn logisch, vrouwen en jongeren zijn de grootste particuliere gebruikers van mobiele telefonie. Ook is het volgens de innovatietheorieën heel logisch als een productgroep tegen volwassenheid aanzit, segmentatie een goede manier is om price premium te blijven.
Ik vraag me alleen af of de segmentatie in deze vorm onderscheidend genoeg is en genoeg voordelen met zich meebrengt om ook daadwerkelijk consumenten over de streep te trekken.
En de vraag is natuurlijk waar eindigt dit?
Handsfree® – Het netwerk voor mensen die graag in de auto bellen.
Fish! – Het netwerk voor mensen die van vissen houden.
No Signal© – Voor telefoons zonder bereik!
Mijn vraag aan jullie: Is deze vorm van segmentatie slim? Zou je er zelf voor een bepaalde vorm van segmentatie gevoelig zijn? En gaat dit werken?
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid