Radio, het zapbestendige medium
Het vermijden van reclame is een groeiend probleem. Radio heeft er weinig last van. Maar dat is geen garantie voor effectiviteit.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Radio is een buitengewoon zapbestendig medium. Terwijl tv, mede door de opkomst van de digitale videorecorder, steeds meer last heeft van reclamemijdend gedrag, wordt er door radioluisteraars nauwelijks geswitcht. Dat betekent niet automatisch dat radiocommercials effectiever dan zijn tv-spotjes, want in veel gevallen worden ze nauwelijks opgemerkt. Maar dat is dan vooral de schuld van de adverteerder zelf. Door een radiocommercial te voorzien van een herkenbare jingle of een karakteristieke spot, neemt de attentiewaarde toe.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Ook emotie zorgt ervoor dat radioreclame beter beklijft. En omdat radiozendtijd aanzienlijk goedkoper is dan tv, is het mogelijk met hetzelfde budget een veel hogere frequentie te halen, en ook dat komt de herinneringswaarde ten goede. Door het ontbreken van de mogelijkheden om beeld te laten zien, is radio niet voor elk product het ideale medium. Maar nu tv meer onder druk komt te staan, worden de vooruitzichten voor radio steeds beter.
Bron: Admap
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid