Nieuwe media vergen nieuwe meetmethoden
Het medialandschap is de afgelopen twintig jaar razendsnel veranderd. Met alle gevolgen van dien voor de manier waarop de effecten van…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Toegegeven, niet alles veranderde zo drastisch als aanvankelijk werd voorspeld. Zo wordt er ondanks de opkomst van internet, personal video en dvd nog steeds veel tv gekeken, worden de kranten nog fanatiek gelezen en gaan mensen nog steeds graag naar de film. En zijn er nog altijd plenty reclamespotjes op radio en tv. Maar de vrijheid van de consument om te kiezen wat hij wil zien en horen en wanneer hij dat wil, wordt wel veel groter. En daarmee ook de mogelijkheid om reclame te vermijden. De aandacht van de klant is dus een steeds schaarser wordend goed. Meteen rijst dan de vraag hoe je het beste kunt meten waar die aandacht naar uitgaat. De traditionele meetmethoden zijn bij het huidige aanbod van media niet meer adequaat. Nieuwe instrumenten zijn nodig, en die verschijnen ook al, in de vorm van pda-achtige apparaatjes waarmee de mediagebruiker op een vast aantal tijdstippen per dag kan ‘noteren’ wat hij ziet of hoort. Met als groot voordeel dat er realtime informatie beschikbaar komt, en er dus niet op het (onbetrouwbare) geheugen van de respondent wordt afgegaan.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Bron: Admap
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid